sábado, 30 de noviembre de 2024

Bruselas lanzará en sus primeros cien días un plan para la competitividad


Las tensiones políticas de las últimas semanas en la Eurocámara se han zanjado, finalmente, con el respaldo de los eurodiputados al nuevo Colegio de Comisarios diseñado por la jefa del Ejecutivo comunitario, Ursula von der Leyen. La urgencia por comenzar los trabajos en un mundo cada vez más polarizado y con mayor inestabilidad geopolítica se traslada a la agenda para los próximos cinco años. La idea es incrementar la penetración de las tecnologías limpias en la UE como parte de los esfuerzos para impulsar la competitividad industrial del bloque, para no perderle la pista a potencias como Estados Unidos y China.

"Europa se enfrenta ahora a una elección clara. Una elección que marcará nuestro trabajo durante cinco años y definirá nuestro lugar en el mundo durante los próximos cincuenta. La elección se reduce a si nos dejamos llevar por los acontecimientos y el mundo que nos rodea o si nos unimos y construimos nuestro futuro por nosotros mismos", decía la jefa del Ejecutivo comunitario ante la Eurocámara que debía respaldarla en el cargo en julio.

Toda la estrategia de la legislatura tiene mucho que ver con la competitividad industrial. Son, precisamente, los altos precios de la energía uno de los factores que lastra la competitividad del bloque en la carrera contra Estados Unidos y China. Aunque que la UE vaya rezagada en este aspecto no es que sea nuevo, tal situación se remonta a la década de los 80. Ahora, sin embargo, se trata de una competición en la que las energías verdes tendrán mucho que decir, después de que tanto Washington como Pekín hayan dotado a sus industrias de respectivos subsidios. A ello se suma la vuelta del republicano Donald Trump a la Casa Blanca, que dejó patente, en campaña, su promesa de impulsar la extracción de petróleo y gas natural, algo de lo que Europa carece y con lo que no puede competir.

Es por ello que Von der Leyen se comprometía esta misma semana ante la Eurocámara a avanzar en la competitividad europea. "Puedo anunciar que la primera gran iniciativa de la nueva Comisión será una Brújula de la Competitividad. Esta brújula marcará nuestro trabajo durante el resto de la legislatura. La Brújula se basará en los tres pilares del informe Draghi. El primero es cerrar la brecha de innovación con EEUU y China. El segundo es un plan conjunto de descarbonización y competitividad. Y el tercero es aumentar la seguridad y reducir las dependencias".

La alemana arrancará la legislatura poniendo en práctica las recomendaciones de los exprimeros ministros italianos, Mario Draghi y Enrico Letta, que para aupar la competitividad de la UE recomendaban reforzar el ecosistema de empresas tecnológicas, innovadoras y de startups. Para ello, no menos importante es avanzar en la unión de mercado de capitales con la que se busca disipar la fragmentación a la que se enfrentan las empresas, tanto a nivel regulatorio como burocrático, así como las dificultades para levantar financiación en 27 mercados distintos, frente a uno que presenta el estadounidense.

"Nuestra libertad y soberanía depende más que nunca en nuestra fortaleza económica. Nuestra seguridad depende en nuestra capacidad de competir, innovar y producir y nuestro modelo social depende de una economía que crezca y afronte el cambio demográfico", afirmaba la alemana esta semana.

Ya en julio delineaba un plan con las ambiciones a completar durante los cien primeros días de mandato, es decir, a partir del domingo de esta semana. Tras la crisis energética derivada de la guerra de Ucrania, la UE tuvo que ponerse las pilas para avanzar en la transición a las tecnologías verdes. Como seguimiento de este plan, Von Der Leyen presentará su Pacto por la Industria Limpia. Se trata de la continuación el Pacto Verde Europeo de la anterior legislatura, que implica llevar a la práctica los objetivos de descarbonización de la economía para mitad de siglo.

La idea, según explicó en julio, es canalizar las inversiones necesarias para la infraestructura y la industria verde, acelerar los permisos para los proyectos de renovables y reducir la factura de la energía para los consumidores. Se trata de caminar hacia ese objetivo del Pacto Verde europeo, de lograr una economía descarbonizada en 2050 y hacerlo tomando las riendas de la energía consumida en el bloque comunitario, tras aprender la lección del chantaje ejercido por Rusia a raíz de la invasión de Ucrania.

Porque la incertidumbre geopolítica está ahí. La invasión militar rusa de Ucrania tiene a la UE en vilo y con un sistema de apoyo desplegado hacia Kiev que no impide poner en guardia sus propias fronteras. El despliegue de tropas en las fronteras ucranianas por parte de Corea del Norte no es que simplifique, precisamente, la situación. Y Pekín, lejos de posicionarse en el conflicto, actúa como habilitador de material militar para el Kremlin. A esto se suma la inestabilidad en Oriente Medio, lo que configura un panorama internacional delicado.

En este contexto, la UE dará alas a su propia industria de defensa en este mandato. "Europa no puede determinar las elecciones en todo el mundo, pero puede optar por invertir en la seguridad y la defensa de su propio continente", indicó la alemana en julio. En este punto considera necesario incrementar el gasto en esta partida, así como crear un mercado único para el sector de defensa o crear proyectos a nivel comunitario que se orienten a la seguridad.

La vuelta de Trump pone en riesgo la relación con Washington

La vuelta de Trump a Washington se presenta como un seísmo para la UE. Su principal socio comercial tendrá como presidente a un político que ha anunciado en campaña aranceles de hasta el 20% a los productos europeos. Las tensiones comerciales vividas en la anterior legislatura del republicano amenazan con replicarse y podrían ir más allá. Por ese motivo, la UE debe plantearse la necesidad de romper dependencias con Washington, principalmente en seguridad y defensa, pero también en el plano energético. Además, Bruselas deberá atender a las repercusiones que el cambio en Washington pueda generar en las dinámicas globales.

La promesa del republicano es la de imponer aranceles de hasta el 60% también a las importaciones de China. El trasfondo es sencillo, en realidad, tratará de ralentizar la economía del gigante asiático. Pero las implicaciones de tal movimiento van más allá: Bruselas deberá gestionar que las exportaciones chinas que no vayan a EEUU se redirijan a la UE y, además, el golpe que esto supondrá para la economía comunitaria.

Por gentileza de:

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𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗽𝗹𝗮𝗻𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗲𝘀𝘂𝗽𝘂𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗮



Un presupuesto empresarial es clave para mejorar las ventas, optimizar la tesorería y cohesionar lo mejor posible el trabajo de los empleados.

El presupuesto es una de las principales herramientas con las que cuenta una empresa para organizar toda su información financiera. En base a él puede anticiparse en la toma de decisiones sobre elementos clave como la liquidez, la necesidad de redistribuir sus recursos o de buscar financiación, y la implementación de un sistema de control.

Para llevar a cabo una adecuada planificación presupuestaria es fundamental tener en cuenta determinadas pautas, como el tiempo, el marco financiero (en especial, en relación al balance y al flujo de caja), así como disponer de un profesional (habitualmente, un chief financial officer -CFO- o un controller financiero) que integre toda la información financiera, la ordene y la distribuya en virtud de los objetivos marcados por la empresa.

Claves para elaborar un presupuesto empresarial

Como afirma Mila Pedraza, socia de Kreston Iberaudit, “un buen presupuesto empresarial parte de la creación de un comité responsable de su elaboración, que determinará el proceso y las normas formales de ejecución”. Este comité, entre otras labores, realiza una planificación temporal de los presupuestos, identifica a las personas y a los departamentos involucrados y concreta los criterios de cálculo financiero.

A través de este comité, se impulsa la elaboración de:
  • Un presupuesto maestro que coordine todas las actividades de la compañía con una perspectiva de ventas, costes de producción y nóminas.
  • Un presupuesto operacional que incluya las actividades de ventas, las de producción, los gastos corrientes y los gastos generales.
  • Un presupuesto financiero que evalúe los cobros y los pagos previstos en el presupuesto operacional y de las inversiones que se contemplan.
Coyuntura poco propicia

Tal y como indica en el mismo webinar Nacho Bueno, profesor y CEO de FAI Business Advisory y de Byte4games, el principal objetivo del presupuesto financiero en una empresa “es el de conseguir una óptima coordinación de todas sus actividades, de modo que se pueda más adelante elaborar una planificación en otros ámbitos como los costes de producción, las ventas o las inversiones”.

Este experto destaca que uno de los elementos que más está afectando en la actualidad a la realidad económica de las compañías es la inflación, ya que “está provocando una caída en la rentabilidad real de las empresas porque no se está pudiendo trasladar el incremento real de los costes a los consumidores”. Además, señala otros riesgos de la presente coyuntura que afectan de lleno a la planificación presupuestaria para el año 2025, como el efecto del tipo de cambio, las ineficiencias en las cadenas de suministro, la volatilidad en los precios de las materias primas o la amenaza permanente de los cambios regulatorios.

Medidas para contrarrestar los impactos negativos:
  • Diversificar y robustecer la cadena de suministro.
  • Incluir la modelización financiera de escenarios hipotéticos, como la fluctuación en los niveles de inflación.
  • Una gestión dinámica de los precios que beneficie la propuesta de valor.
  • Incorporar los contratos con los clientes y los proveedores en los mapas de riesgo para saber que no van a fallar en el futuro a la compañía.
  • Optimizar vía financiación externa las posibles tensiones en la liquidez.
Además, Bueno afirma que dentro de la planificación presupuestaria “es imprescindible tener muy controlados tanto el fondo de maniobra como el periodo medio de pago, y compararlos permanentemente con el nivel medio de la industria en la que se opere”. En este sentido, este experto subraya el valor de la información que aporta la medición de ciertas variables para la toma de decisiones, en especial, en el caso del ratio de endeudamiento.

El rol del gabinete de crisis

Bueno hace hincapié también en que, ante determinadas amenazas como la inflación, es importante que la empresa valore la creación de un gabinete de crisis presidido por el CFO. “Los gabinetes de crisis demostraron su valía durante la pandemia, ya que fomentaron que muchas compañías pudieran renovar con rapidez procesos que se creían inamovibles, salvándolas de la quiebra en muchos casos”.

En cualquier caso, para tener clara toda esta información y cómo abordar un plan presupuestario, es clave contar con el asesoramiento profesional de un gestor del banco, que resolverá cualquier duda y aconsejará qué es lo más adecuado según la situación.


Por Carlos S. Ponz / Nacho Bueno

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viernes, 29 de noviembre de 2024

𝟭𝟮 𝗽𝘂𝗻𝘁𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘀𝘂𝗽𝗲𝗿𝗮𝗿 𝘂𝗻 𝗰𝗼𝗻𝗳𝗹𝗶𝗰𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗮 𝗳𝗮𝗺𝗶𝗹𝗶𝗮𝗿: 𝗰𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗹𝗼𝘀 ‘𝘀𝗼𝗰𝗶𝗼𝘀’ 𝗻𝗼 𝘀𝗲 𝗵𝗮𝗯𝗹𝗮𝗻




La comunicación en la familia es un aspecto esencial para la salud de cada uno de sus miembros, así como del grupo familiar en su conjunto.

Como dijera Emma Thompson, “Cualquier problema en una familia, grande o pequeño, siempre parece comenzar con una mala comunicación: alguien no está escuchando”. La familia tiene que disponer de canales de comunicación limpios, sin ruidos ni interferencias que malogren la comunicación y, por lo tanto, la salud del grupo familiar. La comunicación eficiente es un factor especialmente importante cuando la familia es además dueña de un negocio y responsable de su conducción.

Crear una empresa no es un proyecto que se lleve a cabo muy fácilmente, y cuando se trata de un negocio familiar, es aún más complicada la tarea, pues los intereses particulares de cada uno de los miembros de la familia pueden ser no solo divergentes, sino totalmente opuestos. Por lo tanto, la comunicación es un aspecto clave para la unión y armonía de la empresa, así como el uso de las herramientas necesarias para asegurar la continuidad y éxito de la empresa.

Una empresa es como una pareja de recién casados: al principio todo marcha de manera excelente, pero con el pasar del tiempo, esta se va deteriorando si no hay comunicación y no se busca crecer en conjunto. Cuando se está creando un negocio familiar, la ilusión, el trabajo y el esfuerzo conjunto vislumbran en el ambiente, pero cuando se empiezan a ver las ganancias, las relaciones no siempre marchan de la misma manera. Como en toda relación, la comunicación se vuelve fundamental para dejar las cosas claras y evitar conflictos entre los miembros de la familia que después pueden ser difíciles de remediar.

Pasos para una relación saludable entre familiares que trabajan codo a codo

Para que los lazos personales, las guerras de poder, la entrada de nuevos socios, o los mismos intereses particulares entre familiares no sean motivo de conflicto, es necesario seguir una serie de pasos para prevenir y resolver discusiones y desencuentros.

1. Emita reglas claras, y por escrito

Aunque el negocio es producto de un proyecto familiar, esto no quiere decir que este debe complacer los antojos o las ideas de todos. Es necesario dejar las políticas de funcionamiento claras, así como la manera en que se tomarán las decisiones. La empresa es un ente aparte, y lo primordial es respetar los intereses de esta antes que de cualquier persona en específico.

Lectura relacionada Protocolos y reglas de gobierno

2. Instaure roles bien definidos

Es importante separar los lazos familiares con los laborales, pues en cada espacio se deben manejar las cosas de manera diferente. Una cosa es la relación que tiene con los hijos o los hermanos y otra la que tiene con ellos mismos como empleados, socios o compañeros de trabajo.

3. Identifique y discierna los sistemas

Separe el concepto de empleado del de accionistas y familiares al momento de determinar el monto de los sueldos, prestaciones y dividendos.

4. No haga o diga nada que pueda herir o hacerle daño a un familiar

Aférrese al proverbio que dice que todo lo que haga se le devolverá. La gente no recordará lo que usted diga, sino lo que haga.

5. Recuerde que cada discusión tiene al menos tres puntos de vista

El suyo, el del otro y el de un tercero, el cual probablemente esté más cerca de la objetividad. Siendo más versátil y viendo las cosas desde la perspectiva de los demás, enriquecerá su propio punto de vista.

6. Espere a calmarse antes de hablar

Tenga en cuenta que la relación es más importante que la discusión. Deles más relevancia a las personas que a las opiniones.

7. Sea consciente de la diferencia entre análisis objetivo y crítica destructiva

Observe si el propósito de sus palabras es ayudar, desahogarse o hacer daño.

8. Busque el lado positivo, aún de las situaciones más complicadas

Es una disciplina que le ayudará a pasar más fácilmente los momentos difíciles y a convertir los problemas en oportunidades, preserve siempre la unidad familiar antes que el beneficio personal.

9. Establezca el hábito de hacer preguntas y, sobre todo, de escuchar las respuestas

Pregunte antes de reaccionar. Algunas veces disparamos y después preguntamos. También preguntamos, pero escuchamos para contestar, y no para entender.

10. Manténgase fresco cuando los otros pierdan la cabeza

Usted tiene el control sobre sus emociones, no lo pierda. No se trata de no demostrar su molestia, sino de hacerlo mesuradamente, sin después arrepentirse de una acción cometida en un momento de descontrol. Tenga presente que si es tolerante con sus familiares, ellos también serán pacientes en los aspectos no muy gratos de su personalidad.

11. Trate a todos sus familiares y personas con las que tenga contacto de la manera en como usted esperaría ser tratado

Nunca se arrepienta de tratar muy bien a la gente; es el mejor negocio en todos los sentidos.

Lectura relacionada El abc de las empresas familiares, según John Davis

12. Cuente con un protocolo adecuado para la familia y empresa

La capacidad del protocolo familiar para evitar y resolver conflictos dependerá de la responsabilidad con la que usted adopte y elabore este documento, teniendo en cuenta la realidad de cada familia y su entorno con la empresa (es decir, no hay un protocolo universal para todas las familias; cada uno se escribe según las circunstancias de cada clan, de manera similar como cada familia acuerda las reglas de su casa).

También puede complementarse con un documento de planeación estratégica que sirva de guía para el rumbo que tomará la empresa, y que resultará útil cuando se produzca un conflicto relacionado con alguna de las cuestiones que el mismo protocolo contemple. Sin embargo, este documento solo funge como una guía para la familia, debiéndose complementar con una muy buena comunicación y compromiso, de lo contrario, será ineficiente.

“Tenga en cuenta que la relación es más importante que la discusión. Dele más relevancia a las personas que a las opiniones”.

¿Para qué necesitamos mejor comunicación?

Finalmente, hay que tener presente que la mejor manera de gestionar los conflictos en las empresas familiares es la prevención de los mismos. Cabe señalar que no hay sistemas o métodos infalibles. Cada empresa familiar tiene características particulares, y sus miembros una cultura propia con valores diferentes. Si no se toman medidas como las anteriormente señaladas, esas particularidades finalmente se traducirán en una serie de conflictos recurrentes que minarán las relaciones personales y perjudicarán a la empresa, llegando incluso a propiciar su desaparición.

Es importante también recordar que la comunicación juega un rol sumamente importante, ya que sin ella no importa cuantas medidas de control o protocolos se establezcan: si no existe desde un principio una buena comunicación y las personas no han aprendido a escucharse unas a otras, entonces es muy probable que la familia padezca conflictos de manera constante.

Si bien, nunca seremos capaces de prevenir los conflictos al 100 por ciento, minimizarlos puede hacer una gran diferencia en el día a día. Los beneficios son muchos, y prácticamente todos ellos emanan de lo mismo: propiciar un buen ambiente familiar y de trabajo y de convivencia mejora la moral, hace más eficiente el trabajo y repercute positivamente en la supervivencia, crecimiento y, a la larga, prosperidad de la empresa. Recuerde que estas prácticas, que algunos otros podrían considerar un lujo, pueden otorgarle a su empresa familiar mayor equilibrio, mejores resultados y armonía en las relaciones familiares.


Por Mario Rizo Rivas

Por gentileza de
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AUTOANALICE LA GESTIÓN EN SU EMPRESA


Este mes de diciembre, posiblemente estará usted haciendo balance de como ha sido el año que termina y que perspectivas se presentan para el próximo año. Quizás los resultados no hayan sido los deseados y se propone que para 2025 tenga que plantearse nuevas estrategias con fin de marcarse objetivos de mayor rentabilidad y tratar por todo los medios de alcanzarlos.

Le proponemos que emplee unos minutos de su tiempo para que pueda contestar a una serie de preguntas, si su inquietud le motiva conocer la calidad de sus conocimientos en Gestión Empresarial.

Se trata de un sencillo test que detallamos a continuación; al terminar se dará cuenta que su tiempo ha sido bien empleado. La cumplimentación de éste entendemos que debe llevarlo a buen término mediante su criterio personal, sin colaboración interna ni externa. Solo usted y nadie más debe conocer el contenido de este test-diagnóstico, en caso contrario, no merecería fiabilidad alguna los resultados obtenidos, teniendo en cuenta que para tomar decisiones en orden de elaborar futuras estrategias en su empresa éstas deben aflorar única y exclusivamente de su gestión.

El resultado le permitirá conocer cual es la gestión en su empresa y si después de responder tiene alguna carencia sobre algunos aspectos de su gestión, su formación y/o reciclaje será la mejor inversión y el vehículo imprescindible para el proceso de mejora. Puede enviar el test respondiendo a las preguntas directamente al Dpto. de Análisis y Activación de Empresas del INSTITUTO EUROPEO DE GESTIÓN EMPRESARIAL (iege.formacionyconsultoria@gmail.com) y recibirá a vuelta de correo la corrección de las mismas con los correspondientes comentarios.

Por qué le recomendamos la realización de este test

El objetivo es conocer cómo están gestionando ahora las empresas familiares y las pymes para afrontar sus retos de futuro.

El estudio se basa en conocer como funcionan a nivel operativo las tres áreas funcionales de su empresa:  VENTAS , PRODUCCIÓN y ADMINISTRACIÓN

Una vez recibamos cumplimentado el test recibirá un informe elaborado por el equipo de consultores del IEGE que le enviaremos indicándole la gestión adecuada y los proyectos de racionalización que le recomendamos implemente en su empresa a todos los niveles para llegar a mejores niveles de eficiencia y control de su gestión.


PONGA un  Si  o un  No al final de cada pregunta 

DEPARTAMENTO COMERCIAL 

¿Realiza una previsión razonada de ventas por zonas y productos? ……...........
Su previsión de compras y su programa de fabricación ¿la tiene en cuenta?.................
¿Dispone de los medios adecuados para dar a conocer sus productos y/o servicios?.........
¿Conoce el importe de las devoluciones? ..................... 
¿Sabe que carga de trabajo cubre su cartera de pedidos?........................ 
¿Conoce el porcentaje sobre la venta total que representa cada uno de sus clientes?........
 ¿Dispone de algún sistema para la captación de nuevos clientes?............... 
¿Conoce el número de nuevos clientes conseguidos por periodo y vendedor?..................
¿Sabe usted lo que vende cada uno de sus vendedores y por qué?............ 
¿Sabe lo que no vende cada uno de sus vendedores y por qué?................. 
¿Ha estudiado la zona por vendedor de forma que el coste sea mínimo y pueda ser atendida perfectamente por él?..................
¿Conoce usted el umbral de rentabilidad por vendedor?..................... 
¿Dispone de elementos correctos para determinar las tarifas de venta? …............
¿Conoce cómo están sus precios con relación a la competencia y las causas de la diferencia?...................
¿Conoce cuál es el coste de un pedido?...................
¿Conoce el número de ventas por zona?................
¿Conoce la rentabilidad por sector?....................
¿Conoce los costes de distribución por sector?..................
¿Ha racionalizado la distribución para conseguir unos costes mínimos?.............

PRODUCCIÓN

¿Conoce cuál es su capacidad de producción real y efectiva?..................... 
¿Conoce cuáles son los cuellos de botella de su proceso productivo, es decir, las operaciones que limitan su capacidad productiva?................... 
¿Conoce si el proceso de fabricación será antieconómico a corto plazo?.............
¿Conoce el porcentaje de horas improductivas y sus causas?............... 
¿Conoce el porcentaje de absentismo y sus causas?..................
¿Existe un programa de fabricación que tenga en cuenta los plazos de entrega solicitados por el cliente?.....................................
¿Este programa es puesto al día periódicamente y comunicadas las variaciones del plazo de entrega? ……................
¿Se planifica la carga de trabajo por operación?....................
¿Se programa el trabajo diario de cada operario dándole el trabajo necesario para conseguir el rendimiento óptimo?.............................
 ¿Conoce el valor de coste de los trabajos en curso de fabricación?..................
¿Conoce los costes previsionales de producción?...........................
¿Controla el consumo de materiales y las causas de las desviaciones?................
¿Controla el porcentaje de desecho que se produce?..........................
¿Tiene montado un control estadístico de calidad en curso de fabricación?..................
¿Dispone de algún sistema para controlar de forma periódica el coste de fabricación y las desviaciones sobre lo previsto?.............................
¿Tiene implantado algún sistema de incentivos sobre la producción?............... 
¿Tiene implantado algún sistema de incentivos a la calidad?..................... 
¿La plantilla en servicio es la mínima indispensable?..........................
¿El número de mandos es el mínimo indispensable?............................
¿Todas las personas del departamento conocen cuál es su misión, su responsabilidad y lo que se espera de ellos?....................

ADMINISTRACIÓN 

¿Conoce cuál es la rentabilidad prevista sobre lo que produce o vende?................
¿Conoce cuál es la cifra mínima que ha de fabricar y/o vender a partir de la cual empieza a ganar dinero?......................
¿Conoce a cuánto asciende el valor de los clientes de dudoso cobro?..............
¿Tiene montado un seguimiento para recuperar los impagados?............... 
¿Conoce el porcentaje de sus costes financieros sobre su cifra de negocio?.................
¿Conoce cuál es el valor de sus stocks en cualquier momento del año? ...................
¿Conoce usted cual debería ser el valor de sus stocks?......................
¿Conoce cuál es el valor de las pérdidas de ventas por rotura de stocks? ................
¿Dispone periódicamente de Cuentas de Resultados?.........................
¿Dispone de un control permanente de su gestión?.............................
¿Dispone de un “cuadro de mando” que sintetice todas las coordenadas de la evolución de su empresa?...................
¿Dispone de forma periódica de un Balance de Situación?..................... 
¿Conoce cuál es su tesorería actual con relación a sus obligaciones de pago?...................
¿Conoce cuál es su solvencia?.....................
¿El uso de capitales ajenos beneficia o perjudica su rentabilidad sobre el capital propio?...............
 ¿Sabe cuál es el capital mínimo necesario para obtener la máxima rentabilidad?...........
¿Le dicen algo a usted los “índices de gestión”?...........................
¿Amortiza usted la cuota lineal máxima autorizada por Hacienda?...................
¿Qué sistema de amortización realiza?...........................
¿Conoce con cifras elocuentes la distancia a que se encuentra su empresa de la suspensión de pagos?.............

Es obvio que su empresa, sin la adecuada información no podrá adaptarse a los cambios de su entorno. Podremos determinar a priori, sin ser catastrofistas, que si no ha cumplimentado este test de forma satisfactoria su empresa puede encontrarse en la cuarta fase de su vida: en el declive. Como venimos comentado a través de este informe, si la empresa empieza a escapársele de las manos acuda a los servicios de un consultor externo. 

La consultoría de empresas en un servicio profesional de ayuda a los directores de empresas a analizar y resolver problemas prácticos.


INSTITUTO EUROPEO DE GESTIÓN EMPRESARIAL
Formación & Consultoría
Dpto. Análisis y Activación de Empresas
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martes, 26 de noviembre de 2024

Conoce las 41 mejores herramientas de marketing digital para el 2025


En el panorama actual del marketing digital, encontrar las herramientas adecuadas puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento de una estrategia. Con la rápida evolución tecnológica, los profesionales enfrentan constantemente desafíos como optimizar sus campañas, medir resultados en tiempo real y gestionar múltiples canales de manera eficiente.

Las herramientas de marketing digital son esenciales para ahorrar tiempo, maximizar recursos y lograr un impacto significativo en el mercado. Sin ellas, es fácil perderse en la complejidad de datos y oportunidades que ofrece el entorno digital.

Si estás buscando una guía clara y práctica para mejorar tus estrategias, este estudio es para ti. Aquí te cuento cuáles son las mejores herramientas de marketing digital en tendencia, seleccionadas cuidadosamente para ayudarte a sobresalir en áreas clave como SEO, redes sociales, automatización, analítica y más.

Las 41 mejores herramientas de marketing digital

Con estas herramientas, no solo podrás simplificar tus procesos, sino también garantizar que cada decisión esté respaldada por datos y orientada al éxito. ¡Descubre cómo potenciar tus esfuerzos de marketing con las soluciones más efectivas y actualizadas de la mano de HubSpot!

1. Marketing Hub

Tarifas: ofrece versiones gratuitas y planes desde 45 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

HubSpot tiene múltiples herramientas que ayudarán a que crezca tu negocio sin importar la etapa en la que te encuentres. La plataforma te permite lo siguiente:
  • Hacer crecer tu tráfico, convertir leads y optimizar el retorno de inversión de tus campañas de marketing.
  • Acortar los ciclos e incrementar las tasas de cierre de contrato, gracias a los instrumentos de venta incluidas.
Hay herramientas disponibles de uso gratuito para crear formularios web y formularios emergentes. Asimismo, con el fin de que captes más leads, puedes añadir a tus sitios web los convenientes chats en vivo.

Una vez que te expandas y decidas gozar de los beneficios que ofrecen los planes, obtendrás instrumentos que brinden automatización avanzada en marketing. Desde crear páginas web, gestionar tu contenido y redes sociales hasta rastrear emails y conectar con tus leads, HubSpot es una solución integral que también podrás utilizar en conjunto con otras herramientas externas como Typeform y HotJar.

Por si fuera poco, puedes enviar boletines de campañas de email marketing, utilizar el creador de correos electrónicos con IA, canalizar información hacia el CRM gratuito y analizar el comportamiento de los visitantes en tu sitio web. Incluso cuentas con diversas funciones de diseño, como el creador de logos.

La plataforma de HubSpot se adapta al avance tecnológico aumentando sus capacidades, como con el generador de textos online con IA (inteligencia artificial), que te ayudará con tus contenidos; incluso para optimizarlos y reescribir textos con IA. ¡Es un todo en uno!

Marketing Hub es una parte integral de la plataforma HubSpot y es una solución de automatización de marketing que se utiliza, además, para gestionar y examinar las estrategias de marketing digital. Permite a las empresas crear y ejecutar campañas, rastrear el comportamiento de los clientes, segmentar la audiencia, personalizar contenido y medir el rendimiento a través de análisis detallados.

Características de Marketing HubPlataforma integral.
  • Automatización de marketing.
  • Creación y gestión de campañas.
  • Segmentación de audiencia.
  • Personalización de contenido.
  • Análisis de rendimiento.
  • Herramientas de email marketing.
  • Publicación en redes sociales.
  • Gestión de flujos de trabajo.
  • Integración con CRM.
  • Seguimiento y análisis de clientes potenciales.

2. CMS Hub + Hosting gratuito de HubSpot

Tarifas: gratuito y en planes desde 23 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

Este es un servicio de gestión de contenidos y alojamiento gratuito que te permite crear tu sitio web fácilmente, todo ello sin que tengas conocimientos de programación. Solo tienes que elegir una plantilla y seleccionar los elementos que quieras añadir con su función «arrastrar y soltar». Con esto puedes comenzar tu presencia digital, así como atraer el tráfico de nuevos prospectos y clientes.

De igual modo, incluye un creador de blog gratuito con el que te será posible desarrollar tu estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO) para que más personas encuentren tu negocio en internet. Administra y publica cada uno de tus artículos con contenido de valor, para luego compartirlos en redes sociales.

Por otro lado, podrás estar tranquila o tranquilo respecto a los ciberataques, ya que esta solución tiene un sistema de seguridad eficiente para detectar riesgos y vulnerabilidades en todo momento. También, tu sitio contará con el certificado SSL para identificarlo con una clave única, un requisito imprescindible si quieres tener una tienda en línea. 

Con el Hosting gratuito de HubSpot, puedes alojar tu sitio web sin costos adicionales. Esto simplifica la administración de tu presencia en línea y garantiza un rendimiento óptimo, además de beneficiarte con la seguridad y velocidad que ofrece HubSpot, lo que ahorra tiempo y recursos, permitiéndote centrarte en la creación de contenido de alta calidad y la generación de leads.

Características de CMS Hub + Hosting gratuito de HubSpot
  • Creación y edición de sitios web.
  • Hosting gratuito y seguro.
  • Herramientas de diseño y plantillas flexibles.
  • Administración de contenido optimizada.
  • Gestión de SEO y rendimiento web.
  • Integración con CRM y marketing.
  • Análisis de datos y seguimiento de visitantes.
  • Colaboración en equipo.
3. CloudApp

Tarifas: versión gratuita y precios desde 9, 95 USD por usuario al mes.
Idioma: en inglés.

Esta es una solución en la nube que sirve para todo tipo de empresas. CloudApp es un programa que se utiliza para grabar la pantalla de tu monitor y compartir el video inmediatamente con tus colaboradores por medio de un enlace. Esta función es muy provechosa para hacer breves tutoriales de tus productos o servicios, o simplemente para informar mejor a tu equipo de trabajo.

También, te permite editar GIF para colocarlos en anuncios o en las redes sociales de tu marca. Del mismo modo, comparte imágenes y capturas de pantalla, mismas a las que es posible agregar anotaciones o marcas para aclarar mejor el contexto de ciertos temas. Con esta herramienta optimizas visualmente tu comunicación con tus empleados y con tus clientes.

Ver imagen de CloudApp

Sirve para crear rápidamente capturas de pantalla, grabaciones de pantalla, GIF animados y anotaciones en imágenes para transmitir ideas y comunicarse de manera efectiva. CloudApp es especialmente útil en entornos de trabajo remoto y colaborativo, ya que facilita la comunicación visual y el intercambio de información de manera sencilla, lo que mejora la productividad y la comprensión en equipos distribuidos.

Características de CloudApp
  • Captura y grabación de pantalla.
  • Creación de GIF animados.
  • Anotaciones en imágenes y documentos.
  • Compartir enlaces y contenido de manera sencilla.
  • Integración con herramientas de productividad y colaboración.
  • Almacenamiento en la nube.
  • Compatibilidad multiplataforma.
Marketing

¿Por qué utilizar herramientas de marketing digital en tus proyectos empresariales?

1. Optimización de procesos: automatizan tareas repetitivas, ahorrando tiempo y recursos.
2. Análisis de datos: proveen información precisa para tomar decisiones informadas.
3. Mejora de la eficiencia: facilitan la gestión y ejecución de campañas multicanal de manera efectiva.
4. Pixabay

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Idioma: disponible en español.

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  • Análisis de backlinks.
  • Investigación de palabras clave.
  • Seguimiento de clasificación en motores de búsqueda.
  • Auditoría de SEO en sitios web.
  • Exploración del rendimiento de la competencia.
  • Herramienta de investigación de contenidos.
  • Exploración de dominios.
6. Proof

Tarifa: planes desde 79 USD al mes.
Idioma: en inglés.

Proof se conecta con tu CRM o sitio web y usa la prueba social para aumentar las conversiones en tu sitio. Esto quiere decir que implementa mensajería de prueba social (por ejemplo: «25 personas están viendo esta publicación ahora»), muestra reseñas y envía videos a los clientes potenciales una vez que han visitado tu sitio.

El contador de visitas y las notificaciones incrementan la percepción positiva de los clientes sobre tu marca. Esto les permite ver cómo responden otras personas a tu servicio o producto. Además, es muy fácil de instalar: solo copias y pegas su código en tu sitio.

Puedes identificar a tus visitantes y examinar el camino que siguen en tu sitio web, a fin de mejorarlo y obtener más conversiones en un futuro. Se integra con una cantidad bastante amplia de software y su uso también está optimizado para la versión móvil.

Ver imagen de Proof

Sus notificaciones en tiempo real funcionan como pruebas sociales, destacando la actividad positiva de los visitantes anteriores y alentando a los nuevos a tomar medidas, ya sea realizar una compra o suscribirse.

Características de Proof
  • Notificaciones en tiempo real.
  • Pruebas sociales destacando actividad de otros usuarios.
  • Aumento de tasas de conversión.
  • Fomento de la participación del usuario.
  • Creación de urgencia en el sitio web.
  • Integración con plataformas y herramientas de marketing.
7. GTmetrix

Tarifas: versión gratuita y planes desde 10,67 USD al mes.
Idioma: en inglés.

Esta herramienta es muy útil, ya que te permitirá medir la velocidad de carga de los sitios web que decidas monitorear. En el caso del sitio de tu empresa o marca, esto te servirá para analizar si la velocidad de carga está afectando tu rendimiento.

Puedes utilizarla como un plugin en WordPress y aumentar la potencia de sus instrumentos con un plan adaptado a tus necesidades.

Ver imagen de GTmetrix

GTmetrix se utiliza para identificar cuellos de botella como imágenes pesadas o scripts ineficientes, lo que ayuda a los propietarios de sitios web a mejorar la experiencia del usuario, el SEO y la conversión, al garantizar que sus páginas se carguen de manera rápida y eficiente.

Características de GTmetrix
  • Evaluación del rendimiento de velocidad de un sitio web.
  • Métricas detalladas de tiempo de carga y rendimiento.
  • Sugerencias de optimización específicas.
  • Análisis de imágenes y scripts.
  • Informes sobre el rendimiento histórico.
  • Comparación con los estándares de Google PageSpeed y Yahoo! YSlow.
  • Monitoreo y seguimiento del rendimiento.
8. Google Analytics

Tarifas: software gratuito.
Idioma: disponible en español.

Google Analytics es el estándar para las analíticas de un sitio web. Hoy en día, es difícil operar en un mercado digital si no tienes cierto dominio de Google Analytics. Debido a que es un elemento básico, te muestra quién está visitando tu sitio, de dónde y en qué páginas pasa la mayor parte de su tiempo. Además de eso, puedes establecer metas para alcanzar un número determinado de conversiones y rastrear eventos para aprender más sobre lo que genera interacción con tus leads.

Ver imagen de Google Analytics

Características de Google Analytics
  • Seguimiento del tráfico del sitio web.
  • Análisis del comportamiento de los visitantes.
  • Medición de conversiones y objetivos.
  • Información demográfica y geográfica de los usuarios.
  • Rastreo de eventos y acciones específicas.
  • Datos de fuentes de tráfico.
  • Informes personalizables.
9. Yoast

Tarifas: gratuito y versión premium por 99 USD al año.
Idioma: en inglés.

Yoast es un plugin muy popular que funciona con el editor Gutenberg y, el ya clásico, WordPress. Es una herramienta excelente que te ayuda a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda.

Te ayuda a elegir contenido angular, se enfoca en las palabras clave para ayudarte a mejorar la posición de tu sitio, ofrece enlaces de contenido individual y enlaces internos para brindar potencia adicional. El plugin evalúa la legibilidad de tu página y le da una puntuación.

Está actualizado para reflejar el algoritmo de Google cada dos semanas; así, siempre podrás mantener tu SEO al día.

Ver imagen de Yoast

Proporciona herramientas y sugerencias para mejorar contenido, metadatos, enlaces internos, estructura de URL y más; de esta manera, ayuda a los propietarios de sitios web y editores a crear contenido que sea más amigable para los motores de búsqueda y, por lo tanto, atraiga más tráfico orgánico, mejore el ranking en resultados de búsqueda y perfeccione la experiencia del usuario.

Características de Yoast
  • Optimización de metadatos.
  • Análisis de legibilidad de contenido.
  • Sugerencias de enlaces internos.
  • Vista previa de fragmentos en resultados de búsqueda.
  • Control de la estructura de URL.
  • Funciones de optimización avanzada.
  • Mapas de sitio XML.
  • Análisis de palabras clave.
10. MeetEdgar

Tarifas: desde 24,91 USD al mes.
Idioma: en inglés.

MeetEdgar es una herramienta excelente para la gestión de redes sociales que puede integrarse a LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram.

Usar la extensión de los exploradores web te permite escribir tus posts y extraer hasta cinco puntos relevantes para compartir. También puedes organizar tu contenido por categorías y agendar publicaciones. Si tu lista se queda sin contenido programado hará un proceso automático de minería en tus publicaciones anteriores y las volverá a compartir (puedes detener o reiniciar esta característica siempre que lo requieras).
 
También puedes usar MeetEdgar para hacer pruebas A/B de tu contenido.

Ver imagen de MeetEdgar

MeetEdgar es útil para ahorrar tiempo en la administración de redes sociales al automatizar la programación y reciclaje de contenido, lo que garantiza una presencia constante y efectiva en línea. También, proporciona datos analíticos para ayudar a los profesionales de marketing a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de redes sociales.

Características de MeetEdgar
  • Programación de posteos en redes sociales.
  • Reciclaje automático de contenido.
  • Categorización y organización de publicaciones.
  • Integración con múltiples plataformas.
  • Análisis de rendimiento de redes sociales.
  • Biblioteca de contenido.
11. Buffer

Tarifas: plan gratuito y planes desde 6 USD al mes por canal.
Idioma: en inglés.

Buffer es muy parecido a MeetEdgar en lo que respecta a la gestión de redes sociales, pero también te brinda la posibilidad de generar analíticas de las publicaciones. Además, propicia las interacciones con tus seguidores.

Puedes empezar a ejecutarla fácilmente en unos cuantos minutos, pero tiene muchas características y herramientas que también les servirán a los usuarios avanzados.

Ver imagen de Buffer

Permite a los usuarios planificar y programar publicaciones, colaborar en equipo, analizar el rendimiento de las redes sociales y centralizar la gestión de múltiples cuentas. Buffer es valioso para profesionales de marketing y dueños de negocios que desean mantener una presencia constante en redes sociales, optimizar la estrategia de contenido y medir la efectividad de sus esfuerzos en línea.

Características de Buffer
  • Programación de publicaciones.
  • Colaboración en equipo.
  • Gestión de múltiples cuentas y perfiles.
  • Análisis de rendimiento de redes sociales.
  • Publicación en momentos óptimos.
12. Google Trends

Tarifas: gratuita.
Idioma: disponible en español.

Esta es una herramienta que te permite monitorear los temas que están en tendencia en las redes sociales. También, te permite seleccionar las regiones o países que deseas investigar para que el contenido que crees y publiques obtenga mayor impacto en el mercado hacia el que estás dirigiéndote.

Es una buena alternativa si lo que buscas es generar reportes de temas en tendencia y conocer distintas opciones de desarrollo de contenido en boga en tu industria. Es de fácil uso y también te dará una lista de sugerencias con palabras clave para que tu publicación sea mejor recibida.

En definitiva, es ideal si estás buscando mejorar tu estrategia de contenidos.

Ver imagen de Google Trends

Permite a los usuarios ver qué términos se están averiguando con mayor frecuencia en un periodo de tiempo determinado, en una región específica o en comparación con otros temas relacionados. Google Trends es útil para profesionales de marketing, investigadores, periodistas y cualquier persona interesada en comprender qué tópicos son populares en la web.

Características de Google Trends
  • Análisis de tendencias de búsqueda en Google.
  • Comparación de términos relacionados.
  • Datos de búsqueda por región y período de tiempo.
  • Visualización de gráficos de tendencias.
  • Búsquedas relacionadas y consultas principales.
  • Búsqueda de tendencias en tiempo real.
  • Segmentación demográfica.
  • Mapas de calor de tendencias geográficas.
  • Alertas de tendencias personalizadas.
  • Integración con Google Data Studio.
13. Pointerpro

Tarifas: disponibles por medio de un asesor.
Idioma: en inglés.

Es capaz de reflejar qué tan bueno es tu branding en encuestas y te permite elaborar las tuyas y, además, mejorarlas con base en la experiencia de los usuarios. Puedes crear tus preguntas e incluir las imágenes que necesites.

Las encuestas son simples, bien diseñadas y compatibles con la interfaz de dispositivos móviles. Si te haces cargo de los asuntos que causan fricción con tu marca, lograrás incrementar las probabilidades de cierre. Cuanto mejor sea tu sondeo, mayores ventajas podrás obtener de este.

Ver imagen de Pointerpro

La historia de Pointerpro se remonta a 2012, cuando el fundador, Stefan, ideó la herramienta mientras buscaba una forma única de celebrar el cumpleaños de su hija, Pauline. Su visión era crear un iPad Quiz que no solo evaluara a los participantes, sino que también les ofreciera un paquete de entretenimiento personalizado incluyendo fotografías, videos y datos curiosos relacionados con Pauline.

Características de Pointerpro
  • Generador de informes.
  • Portal de distribución.
  • Branding.
  • Puntuación y cálculo.
  • Capacidades de prueba.
  • Gestión multiusuario.
  • Calculadoras interactivas.
  • Integraciones.
14. Encuesta

Tarifas: versión gratuita y desde 250 USD al año.
Idioma: disponible en español.

Esta plataforma es una alternativa para la creación de encuestas que ofrece plantillas y opciones de personalización para generar cuestionarios.

La creación de encuestas se realiza directamente desde la plataforma web por lo que no necesitarás descargarla o instalarla para comenzar a trabajar. Si realizas el envío desde el gestor de la plataforma puedes hacer un seguimiento de todas las personas que hayan contestado.

Ver imagen de Encuesta

Su utilidad principal radica en la recopilación de información valiosa de manera eficiente, ya sea para investigaciones académicas, estudios de mercado, retroalimentación de clientes, evaluación de empleados o cualquier otro propósito que requiera la recopilación de datos a través de preguntas estructuradas.

Características de Encuesta
  • Diseño personalizado de cuestionarios.
  • Distribución en línea.
  • Recopilación de respuestas.
  • Análisis de datos.
  • Versatilidad en aplicaciones.
  • Seguridad de datos.
  • Automatización de procesos.
  • Informes y visualizaciones.
15. Bit.ly

Tarifas: ofrece una versión gratuita y planes desde 8 USD al mes.
Idioma: en inglés.

La gestión de redes sociales también necesita herramientas que agilicen las publicaciones cuando de enlaces se trata. Este acortador de URL te permitirá mantener una imagen más limpia en las publicaciones cuando utilices links que dirigen a otros contenidos.

Con la versión básica puedes personalizar los enlaces para incluir palabras clave, consultar las estadísticas de visitas y mantener un historial de ellas (conservará el registro de hasta 30 días). También, podrás conocer el tipo de dispositivos que se han utilizado para visitar tus enlaces. Incluye opciones de integración para que conectes su servicio con otras herramientas de marketing digital y asistencia básica. Es sencillo, pero ofrece todo lo que necesitas para generar contenidos con hipervínculos más limpios.

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Bit.ly sirve para acortar URLs y también te ayuda a gestionar enlaces para simplificar y optimizar su uso. Permite a los usuarios tomar enlaces largos y convertirlos en enlaces más cortos y legibles, lo que es especialmente útil en plataformas de redes sociales con límites de caracteres.

Características de Bit.ly
  • Acortamiento de URL.
  • Personalización de enlaces.
  • Seguimiento y análisis de enlaces.
  • Estadísticas de clics y ubicación.
  • Acceso a historial de enlaces.
  • Creación de enlaces QR.
16. Slack

Tarifa: gratuita para equipos pequeños y planes desde 7,25 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

Slack es uno de los servicios de comunicación favoritos en el área de los negocios, hoy en día.

Opera con canales diseñados para obtener cierto tipo de información y con ello ayuda a que las conversaciones de negocios mantengan el enfoque. Facilita y fomenta la colaboración entre equipos y empleados. Es excelente para crear redes y conocer a otras personas en el mercado del marketing digital. Te da la libertad de unirte o dejar cuantos canales desees.

Debido a que es tan popular, incluye integraciones de amplio espectro para utilizarse con muchas otras herramientas. Puedes elegir una cuenta ilimitada de integraciones y las aplicaciones de Slack para robustecerla aún más.

Por ejemplo, los equipos podrán ver los resultados de una prueba A/B y las notificaciones de nuevos clientes e incluso mejorar las ventas y la atención a clientes con bots. Aunque tiene un poder innegable, Slack es fácil de usar desde el primer momento.

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Ofrece un entorno de mensajería instantánea en tiempo real, canales de conversación temáticos, integración con herramientas y servicios de productividad, además, la posibilidad de compartir archivos y colaborar en proyectos de manera eficiente.

Características de Slack
  • Mensajería instantánea en tiempo real.
  • Organización en canales temáticos.
  • Integración con herramientas y servicios.
  • Compartir y colaborar en archivos.
  • Búsqueda avanzada de mensajes y archivos.
  • Notificaciones y alertas personalizables.
  • Comunicación en grupos y mensajes directos.
  • Soporte para llamadas de voz y video.
  • Versión móvil y de escritorio.
  • Seguridad y control de datos.
17. Trello

Tarifas: plan gratuito y planes desde 5 USD por usuario al mes.
Idioma: disponible en español.

Trello es una herramienta de gestión de contenidos que muchas organizaciones usan para generar estrategias de contenido. Cuenta con un sistema visual para crear lluvias de ideas y agendar proyectos en línea, aun si tu equipo trabaja de manera remota o a escala mundial. Además, es fácil asignar una tarea a múltiples empleados con distintos cargos, lo cual te facilitará saber quién es el responsable de cada actividad.

Los usuarios pueden crear tarjetas e incluir en ellas notas sobre el tema, determinar plazos de entrega y asignar tópicos a equipos determinados. Trello facilita la colaboración y da claridad a los proyectos.

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Sirve para organizar tareas y proyectos de manera visual y colaborativa. Su enfoque se basa en tableros, listas y tarjetas, lo que permite a los usuarios crear, seguir y priorizar actividades de manera intuitiva. Trello se utiliza para agilizar la planificación de propuestas, asignar responsabilidades, rastrear el progreso de las acciones y facilitar la colaboración en equipo, siendo una herramienta versátil y adecuada para proyectos de cualquier tamaño o tipo.

Características de Trello
  • Organización en tableros, listas y tarjetas.
  • Asignación de responsabilidades y fechas límite.
  • Comentarios y colaboración en tiempo real.
  • Integración con otras herramientas.
  • Personalización.
  • Etiquetas y categorización.
  • Vista de calendario.
  • Notificaciones y recordatorios.
  • Seguimiento del progreso.
18. Asana

Tarifas: plan gratuito y precios desde 12 USD al mes por usuario.
Idioma: disponible en español.

Asana es un sistema de gestión para el flujo de trabajo colaborativo que tiene un énfasis en lo visual; está diseñado para racionalizar y conducir información y objetivos entre varios equipos. Te permite ejecutar varias acciones, entre las que figuran:
  • Registrar y visualizar proyectos en proceso de creación.
  • Establecer tiempos de entrega de forma gráfica y priorizar tareas.
  • Asignar tareas a miembros específicos de un equipo.
  • Identificar puntos de fricción y cuellos de botella.
  • Reportar actividad en proyectos de manera rápida y abierta.
  • Compartir información entre equipos.
La función de portafolio te permite rastrear el estatus de avance de cada proyecto, garantizando con ello que los miembros de tu equipo tengan el apoyo y la motivación necesarios para terminar a tiempo sus iniciativas de marketing digital.

Ver imagen de Asana

Asana permite asignar responsabilidades, establecer fechas límite, colaborar en equipo y rastrear el progreso. Asana se utiliza para mejorar la productividad y la gestión del tiempo, facilitar la comunicación y la coordinación en proyectos, además, garantizar que los equipos trabajen de manera sincronizada para lograr sus objetivos.

Características de Asana
  • Gestión de proyectos y tareas.
  • Asignación de responsabilidades.
  • Establecimiento de fechas límite.
  • Colaboración en equipo.
  • Rastreo del progreso.
  • Notificaciones y recordatorios.
  • Vista de calendario.
  • Informes y análisis de proyectos.
19. Canva Business

Tarifas: cuenta con una versión gratuita y plan anual desde 67 USD.
Idioma: en inglés.

Canva es una plataforma de diseño que utiliza el sistema «seleccionar y soltar». Les da a los usuarios la posibilidad de crear imágenes usando fotos personalizadas, iconos, formas y fuentes de su catálogo. Ofrece la posibilidad de diseñar logotipos propios, presentaciones o gráficos de una manera sencilla y atractiva.

Canva es la herramienta perfecta para crear las imágenes y los gráficos que tienes en mente al echar mano de su amplia colección, sin necesitar la colaboración de un diseñador experimentado.

Ver imagen de Canva Business

Con Canva puedes crear una amplia variedad de contenido visual, desde publicaciones en redes sociales y presentaciones hasta folletos, tarjetas de presentación y más. Me agrada mucho su interfaz fácil de usar con herramientas y plantillas personalizables que permiten a personas sin experiencia en diseño generar materiales atractivos de manera rápida y sencilla.

Características de Canva Business
  • Plantillas personalizables.
  • Biblioteca de elementos gráficos.
  • Herramientas de edición de imágenes.
  • Colaboración en tiempo real.
  • Integración con redes sociales.
  • Diseño de presentaciones.
  • Creación de publicaciones en redes sociales.
  • Impresión y descarga de alta calidad.
  • Diseño de tarjetas de presentación.
  • Creación de infografías.
20. Vidyard

Tarifas: tiene una versión gratuita y planes desde 19 USD al mes.
Idioma: en inglés.

Es una herramienta que te ayudará a crear y gestionar todo el contenido que realices en formato de video. Te mostrará los datos y analíticas necesarios para medir su efectividad y alcance. También te brindará información sobre los usuarios que miran tus contenidos, para que puedas incrementar el retorno de la inversión y la tasa de clics de tus campañas.

Si quieres usar videos como un elemento en tu estrategia de email marketing y buscas que esos contenidos incluyan llamadas a la acción interactivas, quizá esta es la herramienta que necesitas.

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Vidyard sirve para crear, gestionar y analizar contenido de video en línea. Permite a las empresas y profesionales de marketing crear videos personalizados, rastrear su rendimiento y utilizarlos para impulsar el compromiso, la generación de leads y la comunicación efectiva con la audiencia.

Características de Vidyard
  • Creación y edición de contenido de video.
  • Personalización de videos.
  • Analítica y seguimiento de rendimiento.
  • Integración con herramientas de marketing.
  • Incorporación de videos en correos electrónicos.
  • Generación de leads con formularios en video.
  • Publicación y distribución de videos en línea.
  • Interacción con la audiencia a través de videos.
21. Google Ads

Tarifas: trabaja con un modelo de pago por clic y otros.
Idioma: disponible en español.

Google Ads es una de las opciones más populares que existen para promocionar tu negocio, productos o servicios en el motor de búsqueda de Google. También ofrece el planeador de palabras clave o Google Keyword Planner, donde podrás realizar la búsqueda de las palabras clave que quieras incluir en tus anuncios y en otro contenido.

Esta herramienta te ayuda a llevar una mayor cantidad de leads a tu sitio web en búsquedas muy específicas. Por ejemplo, tal vez alguien busca el «mejor gimnasio de CrossFit». Podrías trabajar en tu SEO y esperar que tu negocio aparezca orgánicamente, pero también puedes usar esas palabras clave y aparecer al inicio de la página, para así captar miles de visitantes.

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Google Ads se utiliza para promocionar productos, servicios o contenido a través de anuncios en los resultados de búsqueda de Google y en su red de socios. Los anunciantes pueden crear campañas publicitarias personalizadas, definir sus audiencias objetivo, establecer un presupuesto y ofertar por palabras clave específicas.

Características de Google Ads
  • Plataforma de publicidad en línea.
  • Creación de campañas publicitarias personalizadas.
  • Definición de audiencias objetivo.
  • Configuración de presupuesto y licitación.
  • Anuncios en resultados de búsqueda de Google.
  • Red de socios de Google.
  • Publicidad gráfica y de video.
  • Seguimiento y análisis de rendimiento.
  • Publicidad basada en palabras clave.
  • Pago por clic (PPC).
22. Mailchimp

Tarifas: puedes acceder a un plan gratuito y planes desde 7 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

Mailchimp es una herramienta de email marketing y social advertising, diseñada para automatizar y gestionar campañas con correos electrónicos. Puedes rastrear el tráfico que generaron e integrar la plataforma con otras compañías que ofrecen software para la gestión y manejo del marketing de tu empresa. La herramienta es especialmente poderosa para campañas por goteo a través de correo electrónico. Es una buena opción para generar interacciones con tu audiencia.

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Con Mailchimp puedes crear, gestionar y enviar campañas de correo electrónico a audiencias específicas. Permite a las empresas y profesionales de marketing diseñar correos electrónicos atractivos, segmentar listas de contactos, automatizar secuencias de correo electrónico, realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento y personalizar la comunicación con sus suscriptores.

Características de Mailchimp
  • Plataforma de marketing por correo electrónico.
  • Diseño y personalización de correos electrónicos.
  • Segmentación de listas de contactos.
  • Automatización de email marketing.
  • Análisis de métricas de rendimiento.
  • Pruebas A/B.
  • Generación de informes.
  • Herramientas de landing pages.
  • Generación de leads y construcción de audiencias.
23. Everlytic

Tarifas: para obtener una muestra o un presupuesto debes llenar el formulario en su página.
Idioma: disponible en español.

Te ofrece plantillas y elementos para crear tus boletines y gestionar tus campañas; o cotizar un diseño personalizado. Además, tiene la capacidad de integrarse a varias plataformas. En caso de que requieras una integración que aún no tengan, puedes comunicarte con su equipo para que programen un entorno compatible con tu CRM, con el fin de vincular los datos de analítica y respuestas a tus campañas.

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Sirve para que las empresas y profesionales de marketing puedan diseñar correos electrónicos personalizados, segmentar listas de contactos, automatizar secuencias de correo electrónico y realizar un seguimiento exhaustivo del rendimiento de las campañas.

Características de Everlytic
  • Plataforma de email marketing y automatización.
  • Diseño y personalización de correos electrónicos.
  • Segmentación de listas de contactos.
  • Automatización de secuencias de correo electrónico.
  • Integración con otras aplicaciones y servicios.
  • Personalización de contenido en tiempo real.
24. Romymail

Tarifas: planes desde 9 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

Esta es una alternativa para crear y gestionar tu email marketing. Tienes a tu disposición pruebas para comprobar el envío de tus correos, geolocalización de tus suscriptores, gestión automatizada de bajas a tus boletines, número de usuarios ilimitados en la plataforma y otros instrumentos que te ayudarán a posicionar tus campañas de correo electrónico, además, de un chat de soporte que siempre resolverá tus dudas.

También, tendrás la posibilidad de aprender con sus videotutoriales y recibir recomendaciones en tu correo electrónico para mejorar tu estrategia de email marketing.

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Sirve para gestionar y hacer campañas de email marketing. Permite una gestión eficiente de contactos, organizarlos en grupos o segmentos y gestionar las bajas de forma automatizada. Te brinda la opción de subir diseños en HTML, aprovechar sus plantillas gratuitas o personalizarlas.

Características de Romymail
  • Gestión de contactos, campañas y envíos.
  • Diseño personalizado.
  • Interfaz intuitiva.
  • Plantillas gratis.
  • Estadísticas y comparativas.
25. BuzzSumo

Tarifas: desde 199 USD al mes para un usuario.
Idioma: en inglés.

BuzzSumo es una herramienta única de investigación de contenido que identifica a los influencers que se posicionan en la cima de las distintas industrias. Así, te ayuda a conectar con quienes estén encabezando el top de tu industria. Puedes buscar trending topics y definir el objetivo de tu investigación para generar contenido siempre fresco o indagar sobre contenido en boga y dirigirlo a tu nicho de clientes.

También, te permite conocer las analíticas de tus contenidos, las menciones que tienes en redes sociales, así como el rendimiento medible de acuerdo con cada entorno.

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BuzzSumo sirve para buscar temas populares y analizar cuáles funcionan mejor en términos de interacciones en redes sociales, además, descubrir quiénes son los influyentes en su nicho. Es valioso para la investigación de mercado, la generación de ideas de contenido, la optimización de estrategias de redes sociales y la identificación de oportunidades para la creación de publicaciones que atraigan a la audiencia y genere engagement en línea.

Características de BuzzSumo
  • Búsqueda de tendencias y temas populares.
  • Análisis de contenido y rendimiento en línea.
  • Identificación de influenciadores.
  • Seguimiento de menciones y enlaces.
  • Análisis de interacciones en redes sociales.
  • Informes de contenido compartido.
26. Hootsuite

Tarifas: desde 99 USD al mes por un usuario.
Idioma: disponible en español.

Hootsuite es capaz de almacenar tu contenido aprobado en la nube para que los miembros de tu equipo accedan a él en todo momento, a fin de consultar y crear otros con base en las necesidades de publicación en tus redes sociales. Podrás agendar la publicación rápidamente con etiquetas y palabras clave.

Al usar Hootsuite, puedes rastrear el rendimiento del contenido que se publica en tus redes sociales, calcular el retorno de la inversión y las conversiones, y registrar las conversaciones públicas que la gente tiene sobre tu marca o algún tema de importancia para tu empresa.

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Es una herramienta valiosa para profesionales de marketing y empresas que desean administrar eficazmente su presencia en línea, mejorar la colaboración en equipos, programar publicaciones estratégicas, realizar un seguimiento de menciones y conversaciones, también, medir el impacto de sus estrategias de redes sociales.

Características de Hootsuite
  • Programación y publicación en redes sociales.
  • Gestión de múltiples cuentas y perfiles.
  • Monitoreo de menciones y conversaciones.
  • Análisis de rendimiento de redes sociales.
  • Integración con múltiples plataformas.
  • Seguimiento de métricas de participación.
27. Traackr

Tarifas: disponibles por medio de un asesor.
Idioma: en inglés.

Traackr te ayudará a elegir los mejores influencers y te enviará estadísticas sobre el contenido que realizan para difundir tu marca. También, puedes hacer un análisis de los perfiles de los influencers a los que estás considerando como posibles socios.

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Esta plataforma es útil para encontrar a los influencers adecuados para tus campañas, medir su impacto, gestionar colaboraciones y rastrear el rendimiento. Traackr es valioso para establecer relaciones sólidas con influencers, ejecutar estrategias de marketing de influencia efectivas y medir el retorno de la inversión en campañas con personas influyentes.

Características de Traackr
  • Identificación de influencers.
  • Gestión de relaciones con creadores de contenido.
  • Análisis del impacto de influencers.
  • Seguimiento del rendimiento de campañas.
  • Colaboración y comunicación con influencers.
  • Medición del ROI de campañas de influencia.
28. HitFilm

Tarifas: es un software gratuito y de código abierto.
Idioma: en inglés.

¿Quieres hacer un video profesional, pero no cuentas con un programa de edición? HitFilm Express es justo lo que necesitas: descárgalo gratis y dale forma a tu contenido audiovisual.

En este programa de los codificadores de FXhome hay numerosas posibilidades para crear un video, transiciones, composiciones 2D y 3D, efectos especiales con tecnología CGI (sí, como el de las películas) y más ajustes. Además de sus avanzadas funciones, tiene un grabador de voz para incluir locución o doblaje en los videos. Las exportaciones son de alta calidad gracias a su soporte UHD.

Su interfaz te permite empezar fácilmente con las opciones básicas como cortar, pegar, añadir transiciones, entre otras. Es una herramienta muy completa en comparación con otras gratuitas.

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HitFilm sirve para la creación y edición de contenido audiovisual de alta calidad. Ofrece herramientas para editar videos, componer efectos visuales, crear animaciones, ajustar colores y realizar una amplia gama de tareas de posproducción.

Características de HitFilm
  • Edición de video y efectos visuales.
  • Composición de efectos visuales avanzados.
  • Creación de animaciones y gráficos en movimiento.
  • Herramientas de corrección de color.
  • Bibliotecas de efectos y transiciones.
  • Soporte para formatos de video populares.
  • Capacidad de edición multicámara.
  • Renderización en alta resolución.
  • Compatibilidad con 3D y realidad virtual.
  • Biblioteca y efectos de sonido integrados.
29. Similarweb

Tarifas: desde 125 USD al mes por usuario.
Idioma: en inglés.

Similarweb se encarga de brindarte las estadísticas de los sitios web o aplicaciones que compiten con tu marca. Entre los datos que obtendrás están el tráfico por país y por categoría, visitas en los últimos meses, duración media de las visitas, palabras clave de búsqueda, tasa de rebote, fuentes de tráfico, sitios de referencia y más.

La versión gratuita tiene funciones básicas, mientras que en la de pago puedes guardar los informes, conocer los sitios similares al tuyo y con cuáles estás compitiendo. A su vez, podrás acceder a las cifras de esas otras marcas y realizar un análisis comparativo.

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Similarweb sirve para obtener datos sobre el tráfico, las fuentes de tráfico, las clasificaciones de sitios web, la participación del público, las palabras clave, las métricas de marketing y más.

Características de Similarweb
  • Análisis de tráfico web.
  • Datos de fuentes de tráfico.
  • Clasificaciones de sitios web.
  • Seguimiento de métricas de marketing.
  • Análisis de la competencia en línea.
  • Benchmarking de la industria.
30. Respona

Tarifas: desde 197 USD al mes.
Idioma: en inglés.

Respona te ayuda a crear una estrategia de link building, para que tu sitio web tenga un mejor posicionamiento en los buscadores, gracias a los backlinks o enlaces entrantes.

El software localiza los sitios, canales, blogueros, periodistas, youtubers e influencers relevantes para que promocionen tu marca. Además, gestiona la comunicación vía correo electrónico con cada uno, por medio de inteligencia artificial capaz de programar los mensajes de respuesta.

Ver imagen de Respona

Sirve para crear enlaces de valor, diseñada específicamente para B2B SaaS y agencias. Tiene como objetivo potenciar el tráfico orgánico en Google. Ofrece una amplia gama de estrategias de construcción de enlaces, que incluyen publicaciones de invitados, menciones desvinculadas, búsqueda inversa de imágenes y promoción de contenidos.

Características de Respona
  • Plataforma de extensión de creación de enlaces.
  • Publicaciones de invitados.
  • Menciones desvinculadas.
  • Búsqueda inversa de imágenes.
  • Promoción de contenidos.
  • Texto ancla.
31. Magic.ly

Tarifas: es una herramienta gratuita.
Idioma: disponible en español.

Las posibilidades que te ofrece esta plataforma son bastantes, sobre todo si eres creador o creadora de contenido o estás a cargo de alguna pyme. Al crear tu perfil o el de tu marca, puedes agregar todos los enlaces y redes sociales que estén relacionadas con ella.

Los usuarios podrán entrar en tu perfil e incluso seguirte; y a partir de esas visitas, Magic.ly generará análisis sobre el número de clics en cada uno de los links, los datos demográficos de tus visitantes y su correo electrónico, la tasa de clics (CTR), entre otros; todo de forma semanal y mensual, completamente gratis. En resumen: brinda información muy valiosa para tu estrategia de marketing.

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Sirve para simplificar tu experiencia en línea con único enlace, que te permite conectar a tu audiencia con todo tu contenido a través de un solo enlace.

Características de Magic.ly
  • Personalización.
  • Estadísticas.
  • Recopilación de información.
  • Geolocalización.

32. FindThatLead

Tarifas: desde 49 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

Si se te dificulta atraer nuevos leads para tu marca, FindThatLead te ayuda a ampliar tu base de contactos con sus listas de prospectos inmediatas.

Al suscribirte a esta plataforma, podrás tener acceso a correos electrónicos de leads y lo más importante, son cuentas verificadas. Además tiene la opción de encontrar contactos en su buscador con solo escribir el nombre, empresa, dominio o red social. También, te ayuda a administrar tus campañas de mailing de manera sorprendente. Marcas como Google, Amazon, Alibaba, entre otras, han confiado en este software. FindThatLead es compatible con otras herramientas como HubSpot y Zapier.

Ver imagen de FindThatLead

Ayuda en la prospección y generación de leads; se utiliza para buscar direcciones de correo electrónico y contactos de empresas específicas. Permite a los profesionales de ventas y marketing encontrar información de contacto de clientes potenciales y compañías a través de la web y redes sociales.

Características de FindThatLead
  • Búsqueda de direcciones de correo electrónico.
  • Prospección de leads y empresas.
  • Extracción de datos de redes sociales.
  • Verificación de correos electrónicos.
  • Exportación de listas de contactos.
  • Integración con herramientas de CRM.
  • Generación de leads en tiempo real.
  • Herramientas de enriquecimiento de datos.
  • Seguimiento de campañas de correo electrónico.
  • Filtrado de contactos por industria y ubicación.
33. Facebook Ads

Tarifas: de acuerdo con el presupuesto establecido.
Idioma: disponible en español.

Sin duda, hoy en día, casi todo el mundo está en las redes sociales; por eso es tan importante impulsar tu marca en estos medios. Facebook Ads se encarga de ayudarte a publicar tus anuncios. Con una interfaz sencilla, esta herramienta de marketing te lleva a lograr cada uno de tus objetivos de negocio, gastando solo el presupuesto que consideres necesario.

Para crear tu anuncio debes delimitar el público objetivo, especificar en qué áreas geográficas quieres que se muestre, seleccionar el formato y publicar. A partir de entonces puedes administrar y modificar la configuración, mientras mides su rendimiento en la red social.

Ver imagen de Facebook Ads

Sirve para que las empresas y los profesionales de marketing promocionen sus productos, servicios y contenido a audiencias específicas. Permite la segmentación precisa de la audiencia en función de datos demográficos, intereses, comportamientos en línea y más.

Características de Facebook Ads
  • Plataforma de publicidad en línea.
  • Segmentación precisa de la audiencia.
  • Anuncios en Facebook e Instagram.
  • Diferentes tipos de anuncios.
  • Presupuesto y programación personalizados.
  • Anuncios de respuesta directa.
  • Integración con análisis de anuncios.
  • Informes de rendimiento detallados.
34. SEMrush

Tarifas: desde 129,95 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

No podemos dejar de mencionar esta potente herramienta de análisis de SEO. Sus eficaces búsquedas de palabras clave para títulos y análisis completos de sitios web te guiarán en tu posicionamiento orgánico.

SEMrush te muestra el total de tráfico orgánico y el tráfico pagado de una página. De igual modo, puedes usarla para investigar el sitio de otras marcas parecidas a la tuya. La versión de paga te ofrece más datos como los backlinks, análisis comparativo de dominio, palabras clave relacionadas, entre otras.

Ver imagen de SEMrush

SEMrush es útil para investigar y analizar el rendimiento en motores de búsqueda, analizar la competencia, realizar indagaciones de palabras clave y mejorar la visibilidad en línea. Proporciona datos sobre el tráfico orgánico y de pago, identifica oportunidades de SEO, examina la estrategia de contenido y efectúa un seguimiento de la presencia en redes sociales.

Características de SEMrush
  • Investigación de palabras clave.
  • Análisis de competidores.
  • Seguimiento de la posición en los motores de búsqueda.
  • Auditoría de sitios web.
  • Análisis de enlaces entrantes.
  • Estadísticas de tráfico orgánico y de pago.
  • Informes de análisis de contenido.
  • Seguimiento de menciones de marca.
  • Investigación de publicidad en redes sociales.
Márketing
5 motivos para actualizar tu estrategia de marketing digital

1. Adaptación a nuevas tendencias.
2. Mejor segmentación.
3. Optimización de resultados.
4. Competencia.
5. Mayor personalización.

35. Unbounce

Tarifas: desde 99 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

El software de Unbounce te permite crear y optimizar tu página de destino (landing page) para que los usuarios interactúen con tu marca fácilmente. También está muy orientada al diseño gráfico, por lo que cuenta con más de 100 plantillas totalmente editables para que las personalices. Puedes arrastrar y soltar las partes de la página conforme las quieras acomodar.

Sin duda, ahorrarás mucho tiempo con esta herramienta, que también te permite hacer pruebas A/B y optimizar la velocidad de tu sitio para atraer a más clientes.

Ver imagen de Unbounce

Unbounce se utiliza para diseñar, publicar y optimizar páginas web específicas y altamente personalizadas, conocidas como páginas de destino, con el objetivo de convertir visitantes en clientes potenciales o clientes.

Características de Unbounce
  • Creación de páginas de destino personalizadas.
  • Herramientas de arrastrar y soltar.
  • Pruebas A/B para la optimización.
  • Integración con herramientas de marketing.
  • Diseño y publicación responsiva.
  • Generación de leads y formularios.
36. Desygner

Tarifas: tiene un plan gratuito y planes de pago desde 4 USD por mes.
Idioma: disponible en español.

Es ideal para pequeñas y medianas empresas o cualquier persona que no tenga conocimientos de diseño gráfico y quiera hacer contenido de marketing como anuncios, banners, logos, portadas, invitaciones, tarjetas y más.

Desygner tiene todo lo necesario para crear imágenes en cualquier formato de manera fácil e intuitiva con resultados sumamente profesionales. Tienen más de 1000 plantillas editables. Además, cuenta con imágenes del banco Shutterstock para que hagas tus diseños directamente en la plataforma, sin tener que descargarlas e importarlas. También te da la opción de imprimir tu composición en formatos profesionales.

Ver imagen de Desygner

Desygner es una herramienta que sirve para crear una amplia variedad de contenidos visuales como gráficos para redes sociales, publicaciones, carteles, folletos, infografías y más, de manera intuitiva y sin necesidad de habilidades de diseño.

Características de Desygner
  • Plataforma de diseño gráfico en línea.
  • Creación de gráficos para redes sociales.
  • Biblioteca de plantillas personalizables.
  • Herramientas de edición de imágenes.
  • Diseño de publicaciones y carteles.
  • Creación de infografías.
37. Tiendanube

Tarifas: desde 5,48 USD al mes.
Idioma: disponible en español.

Usa Tiendanube para potenciar el comercio electrónico de tu marca. Con ella puedes crear tu tienda en línea de forma eficaz y rápida con múltiples diseños que se adaptarán a tus necesidades y para que tus clientes puedan acceder desde su celular o su tableta.

Tiendanube se encarga de administrar los productos disponibles en la página. Facilita el proceso de venta, de pago y de envío, tanto para ti como para tus clientes. Al mismo tiempo, te brinda asesoramiento constante para la implementación de este software.

Ver imagen de Tiendanube

Características de Tiendanube
  • Plataforma de comercio electrónico.
  • Creación de tiendas en línea.
  • Diseño y personalización de tiendas.
  • Catálogo de productos y carrito de compra.
  • Integración con opciones de pago.
  • Seguimiento de inventario.
  • Gestión de pedidos y envíos.
  • Herramientas de marketing y promoción.
  • Integración con redes sociales.
Hay una cantidad enorme de herramientas para tu marketing digital. Solo es cuestión de que decidas en qué aspecto debes enfocarte primero. ¿Cuáles son las herramientas que funcionan mejor con la estructura de tu compañía? y ¿cuáles son tus objetivos finales? Si quieres una opción integral, revisa las herramientas gratuitas de marketing de HubSpot.

¿Te interesa continuar profundizando en marketing digital para así crear campañas exitosas? Completa nuestro curso online gratuito de marketing digital en español y obtén tu certificación.

38. Marketo Engage (de Adobe)

Tarifas: de acuerdo con la suscripción establecida.
Idioma: inglés, francés, alemán, japonés, portugués, español.

Es una plataforma integral de automatización de marketing que permite crear campañas personalizadas a gran escala. Marketo destaca por su capacidad para gestionar relaciones con clientes a través del email marketing, la automatización de flujos de trabajo y la integración avanzada con CRM como Salesforce.

Ver imagen de Adobe

Características de Marketo Engage
  • Automatización avanzada de campañas
  • Segmentación dinámica de audiencias
  • Integración con CRM y plataformas externas
  • Analíticas de marketing detalladas
  • Gestión de leads y puntuación automática
  • Personalización en múltiples canales
  • Flujos de trabajo visuales y flexibles
  • Capacidades de ABM (Account-Based Marketing)
39. Pardot (de Salesforce)

Tarifas: precios dependiendo del plan y características escogidas.
Idioma: Español, inglés, italiano.

Especialmente diseñada para empresas B2B, Pardot ofrece herramientas de automatización para el manejo de leads, creación de campañas por correo, segmentación avanzada y análisis detallado del rendimiento de tus estrategias.

Ver imagen de Salesforce Pardot

Características de Pardot
  • Automatización de marketing B2B personalizada
  • Gestión de leads con puntuación y calificación
  • Integración profunda con Salesforce CRM
  • Campañas de email marketing automatizadas
  • Análisis de ROI y métricas detalladas
  • Creación de páginas de destino y formularios
  • Seguimiento del comportamiento del cliente
  • Gestión de flujos de trabajo visuales
40. ActiveCampaign

Tarifas: desde 15 USD/mes.
Idioma: español, inglés, portugués, francés, italiano, alemán.

Con funcionalidades que combinan la automatización del marketing y las ventas, ActiveCampaign es ideal para pequeñas y medianas empresas. Ofrece opciones como envíos de email personalizados, segmentación dinámica y seguimiento del comportamiento del cliente en tiempo real.

Ver imagen de ActiveCampaign

Características de Active
  • CampaignAutomatización de correos electrónicos personalizada
  • Segmentación dinámica y etiquetas inteligentes
  • Flujos de trabajo visuales intuitivos
  • CRM integrado con seguimiento de ventas
  • Análisis y reportes en tiempo real
  • Integración con múltiples aplicaciones externas
  • Automatización multicanal (email, SMS, redes sociales)
  • Herramientas de puntuación y seguimiento de leads
41. Breeze

Tarifas: desde 126.000 COP/mes
Idioma: español, inglés, chino, alemán, portugués, francés.

Breeze ofrece a los equipos centrados en el cliente un conjunto completo de herramientas impulsadas por IA diseñadas para mejorar la productividad, fomentar el crecimiento y tomar decisiones fundamentadas en datos. Con Breeze Copilot, puedes optimizar tus tareas diarias, mientras que los Breeze Agents automatizan procesos clave. Además, Breeze Intelligence enriquece la calidad de los datos, complementado por una amplia gama de funciones en constante expansión que te permiten lograr más en menos tiempo.

Ver imagen de Breeze

Características de Breeze
  • Breeze Copilot para optimización de tareas
  • Breeze Agents para automatización de procesos
  • Breeze Intelligence para enriquecimiento de datos
  • Herramientas impulsadas por IA para mayor productividad
  • Funciones avanzadas para decisiones basadas en datos
  • Interfaz intuitiva y fácil de usar
  • Actualizaciones constantes con nuevas funciones
  • Soluciones diseñadas para equipos orientados al cliente
Estas herramientas de marketing digital que ahora conoces tienen la capacidad de ofrecerte una variedad de soluciones para optimizar cada aspecto de tus campañas, desde la automatización y análisis hasta la gestión de redes sociales y SEO.

Al elegir las herramientas adecuadas, puedes mejorar la eficiencia de tu equipo, tomar decisiones más informadas y lograr un mayor impacto en tus estrategias. Estas herramientas no solo facilitan el trabajo, sino que también permiten aprovechar el poder de los datos y la inteligencia artificial para adaptarte a un entorno digital en constante cambio.

Recuerda que el éxito en el marketing digital depende de la capacidad para combinar las herramientas correctas con una estrategia clara y objetivos bien definidos. Aprovecha estas 41 herramientas y analiza cómo cada una puede integrarse a tus procesos para transformar tus esfuerzos y alcanzar nuevas metas.

¡Invertir en las soluciones adecuadas es clave para mantenerte competitivo y alcanzar el crecimiento sostenido que buscas en el mundo digital!

Preguntas frecuentes sobre herramientas de marketing digital

Algunas preguntas de nuestros usuarios sobre herramientas de marketing digital:

¿Qué son las herramientas de marketing digital?

Son plataformas o aplicaciones diseñadas para optimizar, automatizar y analizar las estrategias de marketing en canales digitales como redes sociales, email, sitios web y buscadores.

¿Por qué son importantes las herramientas de marketing digital?

Porque ayudan a ahorrar tiempo, mejorar la eficiencia de las campañas, medir resultados en tiempo real y tomar decisiones informadas basadas en datos concretos.

¿Cómo elegir la mejor herramienta de marketing digital?

Es importante considerar tus objetivos específicos, el presupuesto disponible, la facilidad de uso, las integraciones necesarias y las características que mejor se adapten a las necesidades de tu estrategia.

Andrea Cohen 

Por gentileza de HUBSPOT
https://blog.hubspot.es/marketing/herramientas-marketing-digital?
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