Una forma efectiva de analizar el desempeño financiero de un negocio es a través de la revisión, evaluación y comparación de sus estados financieros. Aun así, para obtener información más valiosa, es importante calcular y analizar los indicadores financieros de la empresa. Dentro de los más relevantes se encuentran aquellos que indican la rentabilidad de la compañía.
A continuación examinaremos algunos de los indicadores más comunes, con el objetivo de proporcionarte una comprensión más profunda de las diferentes herramientas que puedes utilizar para evaluar la rentabilidad y tomar decisiones estratégicas bien informadas.
Qué son los indicadores de rentabilidad
Los indicadores de rentabilidad son herramientas financieras que se utilizan con el fin de evaluar la eficiencia y la capacidad de una empresa para generar ganancias en relación con su inversión. Estos indicadores se usan, asimismo, para medir la capacidad de una organización para brindar beneficios para sus accionistas y propietarios.
Importancia de los indicadores de rentabilidad
Son importantes porque ayudan a los inversores, los analistas financieros y los gerentes a evaluar la salud financiera de una organización y su capacidad para generar beneficios a largo plazo. Estos indicadores también pueden serles útiles a los gerentes para identificar áreas de mejora en la eficiencia y en su estrategia de negocio.
Además, sirven para comparar la rentabilidad de un negocio con la de otros en su sector y evaluar el rendimiento financiero en relación con las expectativas de los accionistas y los objetivos de la dirección; proporcionan asimismo una imagen clara de la capacidad de la empresa para generar ganancias y evaluar su eficiencia en relación con su inversión.
Por lo tanto, son significativos para una compañía ya que pueden atraer el interés de los inversionistas. Cuando una empresa genera ganancias sólidas, esto demuestra a los inversores que tiene un futuro estable. Así, se les transmite confianza para realizar futuras inversiones. En otras palabras, una buena rentabilidad anima a los inversores a unirse y a invertir libremente, aumentando así el valor de la organización.
Además, son esenciales para la toma de decisiones corporativas estratégicas. Por ejemplo, al comparar los ratios de rentabilidad de diferentes empresas en una misma industria, es posible identificar cuáles son las líderes en términos de rentabilidad y qué estrategias están utilizando para lograrlo.
Los indicadores de rentabilidad también pueden ser útiles para identificar posibles problemas financieros. Por ejemplo, si una organización tiene un bajo margen de beneficio, esto puede indicar que sus costos son demasiado altos en comparación con sus ingresos. En cambio, si un negocio tiene un bajo retorno sobre el capital empleado puede ser una señal de que no está utilizando sus recursos de manera eficiente.
Los 10 indicadores de rentabilidad más relevantes
El cálculo de los indicadores de rentabilidad permite lograr dos objetivos importantes: comparar la rentabilidad de diferentes proyectos en un mismo sector, y determinar si el capital invertido está generando una rentabilidad suficiente para justificar su inversión. Estos son algunos de los más importantes.
1. Margen de beneficio
El margen de beneficio es la cantidad de dinero que se obtiene después de deducir los costos de producción o ventas. Es uno de los indicadores más comunes y útiles para medir la rentabilidad de un negocio y la eficiencia en cuanto a la generación de ganancias. Este indicador es importante porque permite conocer las ganancias que obtiene por cada unidad de venta.
El beneficio neto se refiere a la cantidad de dinero que queda después de restar los costos y gastos de las ventas totales. Se calcula dividiendo el beneficio neto entre las ventas totales y multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje.
Por ejemplo, si un negocio tuvo ventas totales de 100.000 € y un beneficio neto de 20.000 €, el margen de beneficio sería del 20 %. Esto significa que, por cada euro, obtiene 20 centavos de ganancia.
Es importante destacar que el margen de beneficio varía de una industria a otra. Es necesario comparar el margen de beneficio de una organización con el promedio de la industria para obtener una visión más clara de su rendimiento.
Fórmula del margen de beneficio y cómo interpretarlo
Margen de beneficio = (Ingresos - Costos) / Ingresos
Por ejemplo, si una sucursal tiene ingresos de 100.000 € y costos de 70.000 €, el margen de beneficio sería:
Margen de beneficio = (100.000 - 70.000) / 100.000 = 0,3 o 30 %
2. Retorno sobre la inversión (ROI)
El retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés) es el indicador financiero que mide la rentabilidad de una inversión. Se trata de una métrica que se utiliza para determinar la eficacia de una inversión y se expresa en forma de porcentaje. El ROI compara el beneficio obtenido con el costo de la inversión realizada. En general, cuanto mayor sea este, mayor será la rentabilidad de la inversión.
Fórmula del retorno sobre la inversión y cómo interpretarlo
El cálculo del ROI se realiza dividiendo el beneficio neto de una inversión entre el costo de la inversión, y luego se expresa como un porcentaje. La fórmula matemática para calcular el ROI es la siguiente:
ROI = (beneficio neto / costo de inversión) x 100 %
El beneficio neto es el ingreso total obtenido por la inversión, menos los gastos directos asociados a ella. El costo de inversión incluye todos los gastos que se realizan para llevar a cabo la inversión, como la compra de equipo, software y la contratación de personal.
Es importante tener en cuenta que el ROI debe utilizarse en conjunto con otros indicadores financieros, ya que no proporciona información completa sobre el rendimiento de una inversión. Por ejemplo, el ROI no considera el tiempo que tarda en generar un retorno, por lo que una inversión con este indicador más bajo podría ser más rentable a largo plazo.
A manera de ejemplo, una empresa de fabricación de muebles está pensando en adquirir una nueva máquina de carpintería que tiene un costo de 50.000 €. Espera que la máquina produzca 20.000 € en ingresos adicionales en el primer año y que aumente en un 5 % cada año en los próximos cinco años. Además, espera ahorrar 5.000 € en costos laborales debido a la automatización proporcionada por la nueva máquina.
Otra forma de calcular el ROI sería dividir la ganancia neta total (ingresos adicionales más ahorro de costos) entre el costo de la inversión, y luego expresar el resultado como un porcentaje. Recuerda que la fórmula es la siguiente:
ROI = (ganancia neta total / costo de inversión) x 100 %
Supongamos que, después del primer año, generó 20.000 € en ingresos adicionales y ahorró 5.000 € en costos laborales, lo que significa que la ganancia neta total es de 25.000 €. Al dividir 25.000 € entre el costo de la inversión de 50.000 €, se obtiene 0,5. Al multiplicar 0,5 por 100 % se obtiene un ROI del 50 %.
Esto significa que la compañía puede esperar recuperar su inversión inicial en dos años y generar ganancias adicionales en los próximos años.
3. Margen de contribución
Es un indicador que mide cuánto contribuye un producto o servicio a los ingresos totales después de cubrir los costos variables. El margen de contribución se enfoca en cuánto dinero sobra después de cubrir los costos variables directos asociados con la producción o venta de un producto o servicio.
Fórmula del margen de contribución y cómo interpretarlo
Margen de contribución = ingresos totales - costos variables totales
Donde los ingresos totales son todos los ingresos generados por la venta de un producto o servicio, y los costos variables totales son todos los costos directamente relacionados con la producción o venta de ese mismo producto o servicio. Al restar los costos variables de los ingresos totales se obtiene el margen de contribución.
Una vez que se ha calculado el margen de contribución, se puede utilizar para determinar cuánto dinero se destina a cubrir los costos fijos de la empresa y cuánto a generar ganancias. Los costos fijos son aquellos que no cambian independientemente del volumen de ventas o producción, como el alquiler de una fábrica o los salarios de los empleados administrativos.
Un alto margen de contribución indica que un producto o servicio está generando una cantidad significativa de ingresos en relación con sus costos variables y, por lo tanto, puede ser más rentable para la organización. Por otro lado, un margen de contribución bajo indica que los costos variables son altos en comparación con los ingresos generados, lo que puede indicar la necesidad de ajustar los precios o reducir los costos variables asociados a la producción o venta del producto o servicio.
Es importante destacar que el margen de contribución no tiene en cuenta los costos fijos. Para conocer la rentabilidad neta de un producto o servicio, se debe tener en cuenta tanto el margen de contribución como los costos fijos relacionados con la producción y venta del mismo.
Entonces, la fórmula para calcular el margen de contribución es:
Margen de contribución = (Precio de venta - Costos variables) / Precio de venta
Por ejemplo, si el precio de venta de un producto es de 50 € y los costos variables son de 20 €, el margen de contribución sería:
Margen de contribución = (50 - 20) / 50 = 0,6 o 60 %
4. Rentabilidad por cliente
Es un indicador financiero que mide el beneficio que un cliente genera para una empresa. Es importante porque ayuda a comprender cuáles clientes son más rentables y a enfocar sus esfuerzos en atraer y retener a aquellos clientes que generan más beneficios.
Una compañía podría gastar diferentes cantidades por cliente dependiendo del segmento de mercado al que pertenezca. Por ejemplo, si vende productos de lujo, es probable que gaste más por cliente en marketing, publicidad y atención al cliente para proporcionar una experiencia exclusiva y diferenciada. Por otro lado, si comercializa productos de uso diario y su mercado objetivo es masivo, es probable que los gastos por cliente sean menores.
También es importante tener en cuenta el valor del ciclo de vida del cliente, es decir, la cantidad de ingresos que se espera obtener de un cliente durante todo el tiempo que haga negocios con la organización. Si el valor del ciclo de vida del cliente es alto, entonces puede justificar gastos más elevados por cliente para adquirir y mantener su negocio a largo plazo.
Por otro lado, algunos clientes pueden ser más costosos que otros debido a sus necesidades o demandas específicas. Por ejemplo, un cliente que requiere personalización o servicios adicionales puede necesitar más recursos y, por lo tanto, ser más costoso. Además, algunos clientes pueden ser menos rentables debido a su bajo volumen de compra o a sus negociaciones de precios más agresivas. Por lo tanto, es importante que evalúe el costo-beneficio de adquirir y retener diferentes clientes para garantizar una rentabilidad sostenible.
Dar seguimiento a un cliente de forma individual puede ayudar a establecer una relación más estrecha y duradera con él, lo que puede conducir a una mayor satisfacción y lealtad del cliente. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para dar seguimiento a un cliente de manera efectiva:
- Conoce a tu cliente: antes de empezar a hacer el seguimiento a un cliente es importante conocerlo. Averigua su historial de compras, sus intereses y preferencias, y cualquier otra información relevante que puedas obtener.
- Establece una comunicación efectiva: una vez que conozcas a tu cliente, establece una comunicación efectiva con él. Asegúrate de que el cliente se sienta valorado y escuchado, y responde de manera oportuna cualquier pregunta o inquietud que pueda tener.
- Personaliza la comunicación: utiliza su nombre, haz referencia a compras anteriores y ofrece productos o servicios que se ajusten a sus intereses y necesidades.
- Haz un seguimiento regular: mantén una comunicación regular con el cliente, ya sea por medio de llamadas telefónicas, correos electrónicos, boletines informativos o redes sociales. Asegúrate de que el cliente se sienta valorado y de que estás dispuesto a ayudarlo en todo momento.
- Ofrece incentivos: brinda incentivos para fomentar la lealtad del cliente. Esto puede incluir descuentos, promociones especiales, puntos de recompensa o cualquier otro tipo de aliciente que pueda resultar atractivo para el cliente.
- Realiza un seguimiento después de la venta: después de que el cliente haya realizado una compra, realiza un seguimiento para asegurarte de que esté satisfecho con el producto o servicio. Esto puede ayudarte a identificar cualquier problema o preocupación que pueda tener, y a tomar medidas para resolverlos.
Para calcular la rentabilidad por cliente se necesitan dos elementos clave:
- Los ingresos que el cliente genera para la empresa: estos pueden provenir de cualquier fuente, ya sea ventas directas, comisiones o cualquier otro ingreso relacionado con ese cliente en particular.
- Los costos asociados con atender a ese cliente: estos pueden incluir los costos de producción, el costo de adquisición del cliente y cualquier otro costo vinculado.
Rentabilidad por cliente = ingresos generados por el cliente - costos asociados con atender al cliente
Supongamos que un servicio de consultoría desea calcular la rentabilidad por cada uno de sus clientes. En primer lugar, deberá identificar todos los costos asociados a la prestación de servicios a cada cliente específico. Estos costos pueden incluir:
- Costos directos: son aquellos que están directamente relacionados con la prestación del servicio, como los salarios de los consultores, los gastos de viaje y alojamiento, los materiales de oficina utilizados en el proyecto, etc.
- Costos indirectos: son aquellos que no están directamente relacionados con la prestación del servicio, pero que son necesarios para que pueda operar, como el alquiler del local, la electricidad, el seguro, etc.
Una vez identificados todos los costos asociados a un cliente en particular, el negocio debe sumarlos para obtener el costo total de prestar servicios a ese cliente. Por ejemplo, si los costos directos de prestar servicios a un cliente son de 20.000€ y los costos indirectos son de 5.000€ el costo total sería de 25.000€.
A continuación, la empresa debe determinar los ingresos generados por ese cliente en particular. Por ejemplo, si el cliente pagó 35.000€ por los servicios prestados, entonces los ingresos serían de 35.000€.
Por lo tanto, la rentabilidad por ese cliente en particular se calcula como:
Rentabilidad por cliente = (Ingresos - Costos) / Costos
En el ejemplo dado, la rentabilidad por cliente sería:
Rentabilidad por cliente = (35.000 - 25.000) / 25.000 = 0,4 o 40 %
Esto significa que obtuvo una rentabilidad del 40 % por prestar servicios a este cliente en particular. Con esta información, puede determinar cuáles clientes son más rentables y enfocar sus esfuerzos en trabajar con aquellos que generan mayores ganancias. También puede analizar los costos asociados a cada cliente para encontrar maneras de reducir los costos y mejorar la rentabilidad en general.
Ejemplos de costos asociados con el cliente pueden incluir:
- Costos de adquisición: para atraer y adquirir nuevos clientes, como la publicidad, el marketing y los gastos de ventas.
- Costos de retención: necesarios para mantener a los clientes existentes, como el servicio al cliente, la gestión de cuentas y el soporte técnico.
- Costos de producción: asociados con la producción o entrega de bienes o servicios para los clientes, como los costos de materiales, la mano de obra y los gastos generales.
- Costos de servicio: vinculados al servicio al cliente, como la resolución de problemas y la atención al cliente.
- Costos de administración: relacionados con la administración de cuentas de clientes, como el personal de contabilidad y los gastos generales.
- Costos de oportunidad: asociados con las oportunidades perdidas debido a la atención prestada a un cliente específico, en lugar de a otros clientes o actividades comerciales.
Es importante tener en cuenta que los costos asociados con cada cliente pueden variar según el tipo de negocio y la industria. Por lo tanto, es crucial identificar y medir los costos relacionados con cada cliente para determinar este tipo de rentabilidad, y tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar la rentabilidad en el futuro.
5. Retorno de inversión publicitaria (ROAS)
Este indicador mide el retorno de inversión de una campaña publicitaria. Es una medida útil para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria y ajustarla en consecuencia.
El ROAS (Return on Advertising Spend) es una métrica utilizada en el ámbito del marketing digital para medir la eficacia de una campaña publicitaria en línea. Se usa para evaluar cuántos ingresos se generan por cada dólar invertido en publicidad. Es similar al ROI, pero se enfoca específicamente en los resultados de las campañas publicitarias.
Fórmula del retorno de inversión publicitaria y cómo interpretarlo
ROAS = ingresos generados por publicidad / costos de publicidad
Supongamos que una compañía invierte 10.000€ en publicidad en línea durante un mes y, durante ese mismo mes, genera 50.000€ en ingresos directamente atribuibles a la publicidad en línea. En este caso, el ROAS sería:
ROAS = 50.000€ / 10.000€ = 5
Esto significa que por cada dólar invertido en publicidad, la empresa obtuvo cinco dólares en ingresos. Un ROAS de 5 sería considerado un buen resultado en términos generales, aunque esto puede variar según la industria y el tipo de negocio.
El ROAS también puede calcularse para cada canal publicitario individual, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, entre otros. Esto permite a los especialistas en marketing digital identificar qué canales están generando más ingresos por euro invertido y ajustar su estrategia de publicidad en consecuencia.
Por ejemplo, una campaña podría tener un ROAS diferente para cada plataforma.
- ROAS (Facebook Ads) = 2,2
- ROAS (Instagram Ads) = 3,8
- ROAS (Google Ads) = 4,5
En este caso, lo más recomendable sería revisar por qué los anuncios en Facebook tienen un rendimiento menor.
Aunque la fórmula es simple, es posible que encuentres dificultades al recopilar los datos necesarios para realizar este cálculo. Por ejemplo, calcular el costo de un anuncio no siempre resulta sencillo. Tendrás que considerar el costo de la oferta del anuncio, el costo de la mano de obra para crear los activos creativos, los gastos del proveedor y las comisiones de afiliados.
Para mejorar tu ROAS, podrías considerar reducir el gasto en anuncios y revisar tus campañas publicitarias. Tal vez desees optimizar tus páginas de destino o replantear tus palabras clave negativas. Sin embargo, es importante recordar que no debe evaluarse aisladamente. Es fundamental analizar otros datos y métricas para obtener una imagen completa del retorno de inversión.
6. Indicador de margen bruto
Este análisis permite saber si una organización está generando beneficios a pesar de los gastos. Esta métrica se suele expresar en porcentaje.
Fórmula del margen bruto y cómo interpretarlo
El margen bruto se calcula dividiendo el beneficio bruto entre las ventas. El beneficio bruto se obtiene de la diferencia entre las ventas y el costo de ventas. Por lo tanto, la fórmula es la que sigue:
Margen Bruto = (Ventas - Costo de Ventas) / Ventas
Es posible que el resultado de este indicador sea negativo si el costo de ventas es mayor que las ventas totales. Por ejemplo:
Margen Bruto = (160.000€- 270.000€) / 160.000€ daría un resultado de -0,6. o -60 %
En este caso, la fórmula del margen bruto indica que hay una pérdida del 60 %.
En general, el margen bruto indica qué parte qué parte de los ingresos es una ganancia. Por ejemplo, si el margen bruto fuera de 24 %, esto significaría que una compañía habría obtenido 0,24 céntimos de beneficio por cada dólar invertido. De esta forma los inversores pueden saber qué tan eficiente es la empresa con cada dólar que invierten en ella.
7. Indicador de rentabilidad neta del activo
Este analiza los ingresos netos y los activos totales. Los activos de una empresa son aquellos bienes inmuebles y derechos que le pertenecen y determinan su actividad comercial, por ejemplo: la maquinaría, el software, la materia prima, las herramientas, las inversiones, las patentes y más.
Otra forma de interpretar esta métrica es la medida en que una compañía convierte su inversión en activos en ganancias. Esta métrica se calcula dividiendo el beneficio neto entre el total de activos de la empresa.
Fórmula de la rentabilidad neta y cómo interpretarla
Rentabilidad Neta = Beneficio Neto / Activo Total
Por ejemplo, supongamos que un startup de videojuegos obtiene un beneficio neto de 10.800 euros en su primer año, y que sus activos totales alcanzan los 250.000 euros.
Rentabilidad Neta = 10.800 / 250.000
Esto daría como resultado:
Rentabilidad Neta = 0,043
Si lo expresamos en porcentaje tendríamos que la rentabilidad neta, en este caso, sería de 4,3 %. En este caso, por cada euro invertido en los activos, el comercio estaría recibiendo 43 céntimos de € de retorno. Si esta métrica ha ido aumentando con el paso del tiempo, significa que ha hecho que su inversión genere ingresos.
8. Ganancias por acción (EPS)
Las ganancias por acción o Earnings Per Share en inglés (EPS) es una de las métricas de rentabilidad más importantes que se utilizan en el análisis financiero. Este indicador es una medida clave de cuánto dinero se gana por acción emitida. En términos generales, cuanto más alto es el EPS, más rentable es una empresa.
Fórmula de ganancias por acción y cómo interpretarla
La fórmula básica para calcular el EPS es sencilla: se divide el beneficio neto entre el número total de acciones ordinarias en circulación. Esta cifra puede encontrarse en el estado de resultados y en el balance.
Ganancia por acción = (Beneficio neto - Dividendos preferentes) / Número de acciones ordinarias en circulación
Es importante destacar que el EPS se calcula en función de las acciones ordinarias en circulación, no del número total de acciones autorizadas. Es decir, si una empresa tiene 10 millones de acciones autorizadas, pero solo 5 millones de acciones en circulación, el EPS se calculará utilizando el número de acciones en circulación.
En cuanto a los dividendos preferentes, se trata de dividendos que han sido pagados a los propietarios de una clase de acciones llamada «acciones preferentes». Estas ganancias se suelen encontrar en el estado de capital contable.
Ten en cuenta que el EPS no es la única medida de rentabilidad que debe considerarse. Es posible que una organización tenga un alto EPS, pero si sus acciones están sobrevaloradas, entonces el indicador podría ser engañoso. Por esta razón, es importante analizar el EPS junto con otras métricas financieras y la situación del mercado.
Un cálculo de ganancia por acción se vería de la siguiente forma:
Ganancia por acción = (Beneficio neto - Dividendos preferentes) / Número de acciones ordinarias en circulación
Ganancia por acción = (125,000 - 14,000) / 220,000
Ganancia por acción = 0,504
Esto significa que se estaría ganando 0,5 euros por acción ordinaria en circulación.
9. Retorno sobre Patrimonio Neto o ROE
El ROE es el acrónimo de Return on Equity, que en español se traduce como «Rentabilidad sobre el Patrimonio Neto». Es un indicador financiero utilizado para determinar si la inversión realizada por los accionistas es capaz de generar retornos rentables o no. Se usa como una medida para evaluar el desempeño de una compañía en términos de rentabilidad para los accionistas.
Es importante destacar que este indicador debe ser mayor que el retorno sobre la inversión; de lo contrario, indicaría que los fondos no se están utilizando adecuadamente. El retorno sobre el patrimonio neto mide la capacidad para generar ganancias a partir del dinero invertido por los accionistas.
Fórmula de retorno sobre el patrimonio neto y cómo interpretarla
La fórmula para calcular el retorno sobre el patrimonio neto es la siguiente:
Retorno sobre Fondos de Accionistas = Ganancia después de impuestos / Fondos de accionistas x 100
O bien:
Retorno sobre Patrimonio Neto = Ganancia después de impuestos / Fondos de accionistas x 100
En esta fórmula, la ganancia después de impuestos se refiere al beneficio neto que una empresa ha generado después de pagar sus obligaciones fiscales. Los fondos de accionistas corresponden al capital social más todas las ganancias retenidas y las reservas acumuladas.
Un alto retorno sobre el patrimonio neto indica que es capaz de generar beneficios significativos con los fondos que han invertido los accionistas. Esto es una buena señal para los inversores, ya que significa que el comercio está utilizando eficientemente los recursos disponibles para generar ganancias y, por lo tanto, puede ser una inversión rentable.
Por otro lado, un retorno bajo o negativo sobre el patrimonio neto puede ser una señal de advertencia para los inversores, ya que indica que la organización no está generando beneficios significativos para los accionistas.
10. Valor contable por acción (Book Value per Share)
Es un indicador financiero utilizado para evaluar el valor de una acción en función de los activos netos. El valor contable por acción se obtiene dividiendo el patrimonio neto entre el número total de acciones en circulación.
El patrimonio neto se refiere al valor total de los activos menos sus pasivos. Los pasivos incluyen cualquier deuda que tenga el negocio, como préstamos bancarios, cuentas por pagar y otras obligaciones financieras. Por otro lado, los activos incluyen los bienes y propiedades de la empresa, el efectivo disponible y cualquier otro valor que pueda convertirse en efectivo en un futuro cercano.
Una vez que se ha calculado el patrimonio neto, se resta cualquier capital preferente que se haya emitido antes de calcular el valor contable por acción. El capital preferente es un tipo de inversión que generalmente tiene prioridad sobre las acciones ordinarias en términos de pagos de dividendos y pagos en caso de liquidación.
Fórmula del valor contable por acción y cómo interpretarla
La fórmula para calcular el valor contable por acción es la siguiente:
Valor contable por acción = (Patrimonio neto - Capital preferente) / Número total de acciones en circulación
El valor contable por acción se utiliza a menudo en conjunto con otros indicadores financieros para determinar el valor de una empresa en el mercado de valores.
Si el valor contable por acción es mayor que el precio de mercado actual de las acciones, entonces se dice que la acción está infravalorada y puede ser una buena oportunidad de compra. Por otro lado, si el valor contable por acción es menor que el precio de mercado actual de las acciones, entonces se dice que la acción está sobrevalorada y puede ser una señal de venta.
Después de haber explorado varios ejemplos de análisis de indicadores de rentabilidad, es importante considerar cómo aplicar el análisis de ratios financieros en tu propio negocio o empresa. Si quieres mejorar tu empresa, debes realizar un seguimiento de su evolución a lo largo del tiempo. Comprender el desarrollo financiero de tu negocio te permitirá impulsar futuras campañas de marketing y ventas y tomar decisiones más informadas.
Por lo tanto, te recomendamos que aproveches la valiosa información que los ratios financieros pueden ofrecerte y los utilices como herramienta para potenciar el crecimiento y la rentabilidad de tu negocio.
Escrito por Nancy Rodrigues
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Por gentileza de:
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INTRODUCCIÓN AL ANALISIS FINANCIERO
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Entrenarse en el Análisis de Balances y Cuentas de Resultados con criterios objetivos. Dominar la terminología y los conceptos financieros con vistas a una mejor comunicación entre financieros y no-financieros. Dominar los ratios financieros esenciales para la toma de decisiones. A través del estudio de casos y de los conceptos esenciales y concretos se llega progresivamente al dominio del análisis de la empresa debido a su: Tesorería, Liquidez, Autonomía financiera a corto y largo plazo, Rentabilidad, Actividad y Posibilidades de Desarrollo. ■ INTERÉS Los datos contables reflejan una situación, pero las causas y efectos de esta situación, así como las decisiones a tomar sólo pueden conocerse con objetividad a partir del análisis financiero. Se trata de un proceso de reflexión con el fin de evaluar la situación financiera actual y pasada de la empresa, así como los resultados de sus operaciones, con el objetivo básico de determinar, del mejor modo posible, una estimación sobre la situación y los resultados futuros. ■TEMA El proceso de análisis consiste en la aplicación de un conjunto de técnicas e instrumentos analíticos a los estados financieros para deducir una serie de medidas y relaciones que son significativas y útiles para la toma de decisiones. En consecuencia, la función esencial del análisis de los estados financieros, es convertir los datos en información útil, razón por la que el análisis de los estados financieros debe ser básicamente decisional. De acuerdo con esta perspectiva, a lo largo del desarrollo de un análisis financiero, los objetivos perseguidos deben traducirse en una serie de preguntas concretas que deberán encontrar una respuesta adecuada. Enseñanza programada para el estudio individual: ejercicios y casos prácticos pata trabajo en pequeños grupos. Es una metodología activa en la que cada participante interviene constantemente. ■ DIRIGIDO A: Gerentes y Directivos de pequeñas y medianas empresas. Directores de Producción, Directores Comerciales. Directores y Delegados de BANCOS Y CAJAS DE Ahorro. ■ DURACIÓN: 24 horas lectivas, que pueden ser realizadas: A) 3 días completos (inmersión total) ó B) Sesiones de 3-4 horas diarias de lunes a viernes. ■ CONDICIONES DE EFICACIA. 9-12 alumnos. (presencial)  Director del Curso: Profesor Pedro Rubio Domínguez Información adicional:  INSTITUTO EUROPEO DE GESTIÓN EMPRESARIAL Formación & Consultoría Dpto. de Información de Programas iege.formacionyconsultoria@gmail.com _______________________________________________ |
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