¿Cuándo y cómo se evidencia riesgo de confusión en una marca registrada?

 

 

Asegurar la marca contra el riesgo de confusión exige una buena vigilancia

La primera evidencia de riesgo de confusión suele advertirse cuando se publica la solicitud de una marca tan parecida a otra ya anteriormente registrada que la convivencia de ambas en el mercado induce al público a confusión. Este riesgo de confusión hace que la marca anterior pierda su singularidad en favor de la parecida posteriormente solicitada, la cual corre el riesgo de concederse sin que desaparezca dicho riesgo de confusión por los motivos que más adelante exponemos. En este caso la marca parecida posteriormente solicitada se aprovecha ilícitamente de la buena reputación alcanzada en el mercado por la marca anterior, además de no acertar el público consumidor a distinguir la procedencia empresarial de los productos o servicios de ambas marcas. 

Pero ¿qué pasa si las dos marcas se aplican a productos o servicios diferentes? 

En este caso puede ocurrir primero, que la marca anterior sea notoriamente renombrada, en cuyo caso la marca posterior acusa riesgo de confusión incluso cuando los productos o servicios son diferentes y segundo, que la marca anterior no sea renombrada en cuyo caso no se tiene en cuenta riesgo de confusión alguno si los productos o servicios de ambas son diferentes. Para probar la notoriedad de la marca anterior se pueden aportar al expediente de oposición pruebas de uso que acrediten su renombre en el mercado.

¿Cómo se defiende la marca registrada contra el riesgo de confusión?

Para detectar riesgo de confusión entre marcas hay que disponer de medios adecuados para su vigilancia, la cual puede ser convencional o específica ©. Tanto una como otra procuran evitar la coexistencia en el mercado de marcas que evidencien riesgo de confusión. Y puesto que el organismo estatal OEPM no puede denegarlas si no hay expresa oposición del propietario de la marca afectada, por garantizarse así la protección frente a un eventual abuso de autoridad, y dicho propietario por culpa de una vigilancia deficiente no llega a enterarse, se conceden solicitudes de marcas que de lo contrario deberían ser denegadas.

Tanto la vigilancia convencional como la específica © avisan si encuentran en su búsqueda informática base confundible, para que el propietario de la marca afectada pueda oponerse. Pero si éste no se opone porque no se ha percatado del riesgo de confusión no puede denegarse la marca solicitada por muy parecida que sea a la anterior. Porque en muchos casos la vigilancia convencional, entre la que se encuentra la que a efectos meramente informativos y con los medios de que dispone ofrece la OEPM, tropieza con el inconveniente de que las marcas son signos creativos, imaginados para ser únicos, ausentes en diccionarios, y por ello se rebelan a ser detectadas por una búsqueda informática convencional.

Sin embargo, la vigilancia específica © compara las marcas en sentido inverso a como lo hace la vigilancia convencional, partiendo de un listado de parecidos previamente pronosticados para cada una de las marcas vigiladas. Y así se adapta la vigilancia específica al carácter creativo de unas marcas únicas, imaginadas, ausentes en diccionarios, para evitar los inconvenientes a ser detectadas por riesgo de confusión. Las marcas comunitarias y las internacionales son también específicamente vigiladas. 

De ahí, que no sea aconsejable registrar la marca directamente en la OEPM. 

Y es que el registro de la marca en la OEPM no la preserva del riesgo de confusión, como podría en principio creerse, por no poder este organismo público abordar la defensa de un bien privado como es la marca y consecuentemente, no puede denegar la solicitud de una marca confundible sin que el propietario de la marca anterior afectada haya formalizado la necesaria oposición en su defensa. Por lo que debe encargarse su registro a un profesional independiente

Por ello, es aconsejable encargar el registro de la marca a un profesional independiente que pueda actuar en su defensa, interponiendo oposición ante cualquier riesgo de confusión detectado por medio de una vigilancia eficaz, efectuada con medios suficientes y método apropiado para no errar en la detección de presuntos riesgos de confusión.

 Heda Patentes y Marcas, S.L

"Asegura tu marca registrada contra cualquier eventual riesgo de confusión, vigilándola específicamente"

Los derechos de autor de dicha vigilancia específica © son explotados en exclusiva por Heda Patentes y Marcas, S.L., también Heda o Heda Vigila. Para más información escriba al correo electrónico aherrera@hedapatentes.com o al wasap 607 628 949 o visite la web www.brandwatching.es y asegure su marca contra cualquier riesgo de confusión por tan sólo 24 euros anuales más un único pago de 120 euros por la elaboración del listado previo.

Podrá insertar su marca en la sección de brandwatching de marcas vigiladas, seguras, con un enlace a la web de cada marca sin coste adicional alguno.

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Los riesgos de no registrar la marca y el logotipo

 

En el mundo empresarial actual, la marca de una empresa es uno de sus activos más valiosos. La marca no solo representa la identidad y los valores de una empresa, sino que también es fundamental para diferenciar sus productos o servicios de la competencia. Por lo tanto, es crucial proteger la marca registrándola legalmente. 

Pérdida de identidad y reputación por no registrar la marca

Si una empresa no registra su marca, corre el riesgo de que otras empresas o individuos la utilicen de manera indebida o incluso la copien. Esto puede llevar a una pérdida de identidad y reputación, ya que los consumidores podrían confundirse y asociar la marca con productos o servicios de baja calidad. Además, si otra empresa registra la marca antes, podría impedir que la empresa original la utilice en el futuro.

Vulnerabilidad legal de no tener la marca registrada

Sin el registro de la marca, la empresa no tiene protección legal contra posibles infracciones. Esto significa que no podrá emprender acciones legales contra aquellos que utilicen su marca de manera indebida. Además, al no tener la marca registrada, la empresa no podrá beneficiarse de las protecciones legales que ofrece la ley de marcas, como la exclusividad de uso y la posibilidad de licenciar la marca a terceros.

Pérdida de oportunidades de negocio de una marca no registrada

Una marca registrada es un activo que puede aumentar el valor de una empresa y abrir nuevas oportunidades de negocio, como la expansión a nuevos mercados o la colaboración con otras empresas. Si una empresa no registra su marca, podría perder estas oportunidades y limitar su crecimiento y desarrollo.

En resumen, no registrar una marca puede tener graves consecuencias para una empresa, desde la pérdida de identidad y reputación hasta la vulnerabilidad legal y la pérdida de oportunidades de negocio. Por lo tanto, es fundamental proteger la marca registrándola legalmente desde el inicio del negocio.

Por ello, si me permites un consejo, no te arriesgues. El coste de registrar tu marca, comparado con las posibles consecuencias, es insignificante. El registro de una marca se otorga por diez años, y transcurrido ese plazo, la marca puede renovarse por períodos de diez años sucesivamente.

Diferencia entre marca y nombre comercial

La marca, es un signo distintivo. Su misión es la de diferenciar en el mercado unos productos o servicios de otros idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial.

El nombre comercial, que también es un signo distintivo, tiene como función identificar a una empresa en el tráfico mercantil para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.

El registro puedes hacerlo sólo para España, o para Europa, incluso a nivel internacional, todo depende del mercado en el que vayas a actuar.

En cuanto a tu actividad o al tipo de servicio o producto, como mínimo has de registrar una clase según la clasificación de Niza. Pero no te preocupes, un buen asesor sabrá orientarte.

Lo que no te recomiendo es lanzarte a registrar tu marca sin contar con un asesoramiento profesional. Puede parecer sencillo, pero hay cuestiones de fondo y de forma que desconoces, y si te equivocas no hay marcha atrás.

Subvención para registrar la marca en España y en Europa

En este momento, si eres Pyme o autónomo, puedes solicitar financiación y optar a que se te reembolse el 75 % de la tasa. ¿Te imaginas tener la solicitud de registro presentada en unos días y poder despreocuparte del tema?.

Maite Carvajal

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Frente a ello, el sistema de vigilancia específica © cuyo Copyright explota en exclusiva Heda Patentes y Marcas, S.L. elabora previamente un plan para cada marca vigilada en el que están presentes todas las opciones comparativas posibles, algunas insertadas a mano tratándose de denominaciones creativas, imaginadas, y lo cruza informáticamente con las solicitudes de marcas que se publican diariamente en los boletines nacional, comunitario e internacional. Con ello se da cabal cumplimiento al deber de vigilancia que por sí mismos han de desarrollar los propios interesados para defenderla de cualquier riesgo de confusión. Para llevar a cabo esta vigilancia específica © Heda contrata con el interesado la realización del cruce informático diario del listado previamente confeccionado y revisado por las partes contratantes con las solicitudes de marcas publicadas en los boletines.

ALVARO HERRERA DÁVILA

Director

Agente Oficial de la Propiedad Industrial

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Silva, 2 – 1º 1

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El pesimismo y los consumidores: cómo las marcas pueden marcar la diferencia en tiempos difíciles

Para entender al consumidor es indispensable ver lo que consume. 

En mi profesión es esencial ver las señales para entender la dirección que el mercado y las estrategias tomarán en los próximos años. No se trata de una ciencia exacta, se trata más de una pincelada de comportamientos que de una ruta definida. Un lugar interesante para comprender el sentimiento del consumidor es el contenido en internet. Una mirada a Medium, Google Discovery o Flipboard —sin mencionar Tik Tok o Youtube— nos dará una idea del tipo de mensajes que absorben los consumidores. Hoy parece que la visión en el continente es más pesimista o negacionista que positiva.

Hablo de negacionismo ya que veo con preocupación cómo los líderes del continente se han apartado de la responsabilidad de sus actos. El presidente de España puede simplemente negar un reportaje periodístico y decir “no es cierto” sin prestar ninguna prueba al respecto. En Estados Unidos, Donald Trump es declarado culpable en un caso de acoso sexual y sus seguidores lo aclaman horas después. Estos dos casos solo demuestran que negar cualquier realidad resulta más práctico que enfrentar la responsabilidad, sea cual sea.

El consumidor se ha vuelto más pesimista, tal vez porque comienza a ver que la distracción en temas políticos le ha costado el patrimonio, el trabajo, la familia o todos los anteriores. El nivel de conflicto social es mayúsculo, no solo en las escuelas de los Estados Unidos se ven masacres, en los centros comerciales es cada vez más común tener tiroteos y en México, el número de muertos por temas de violencia parece subir sin que haya mayor réplica gubernamental.

Los temas que más llaman la atención en la conciencia colectiva están ligados a la lucha de clases. Peter Shanosky, autor en Marker, divide la sociedad en tres grupos:

• la nobleza,
• la clase mercantil y 
• la plebe. 

La nobleza, o el 5% superior de la sociedad, tiene un nivel de vida privilegiado y no tiene que preocuparse por las necesidades básicas. La clase mercantil es aquella que gana lo suficiente para no preocuparse por sus necesidades básicas, pero no tiene el poder adquisitivo ilimitado de la nobleza. Finalmente, la plebe es la clase trabajadora, pobre y trabajadora pobre que lucha para cubrir sus necesidades básicas y carece de poder adquisitivo discrecional. 

La visión que bien podría ser parte de una película distópica hace una década se ha normalizado a tal grado que no llama la atención. En las redes sociales, las imágenes de personas en yates o aviones privados reciben la admiración casi inmediata. Voltaire lo expresó como si tuviera cuenta de Instagram: “El confort de los ricos depende de una abundante oferta de pobres”.

Otra preocupación importante es el futuro del empleo expresado en dos frentes: el primero está en la profesión y el segundo en el lugar físico del trabajo. El desarrollo de la inteligencia artificial (IA) está cambiando el mundo laboral y cómo el modelo de empresa tradicional está evolucionando hacia un modelo de red. Este cambio puede resultar en menos empleados contratados y más trabajo por contrato. En lugar de centrarse en los trabajos que pueden ser automatizados, debemos centrarnos en las habilidades y la creatividad humana que complementan a la IA. El futuro más prometedor -hasta el momento- parece ser la economía creativa como una forma para que las personas usen sus habilidades y pasiones únicas para crear valor para ellos mismos y para los demás.

En ese orden de ideas, la ubicación física del trabajo también es parte de las preocupaciones del consumidor. Muchas empresas han terminado por abolir el gran experimento de trabajo en casa. El número de reportes por abuso de confianza y trabajo pagado que no rindió frutos se contrapone con la preocupación de los trabajadores por perder calidad de vida. Ya lo escribí en textos previos, la revolución industrial trajo un incremento global de la productividad e innovación y de la mano, deshumanización y guerras.

Las marcas deben tener cuidado de no entrar en los espacios que he descrito. 

Sólo deben involucrarse si realmente pueden producir un cambio. Por ejemplo, Amazon ha invertido fuertemente en la calidad del trabajo y educación de sus empleados. El retorno a las oficinas en Seattle ha sido descrito por autores como Colin O’Donnell como un rescate para zonas de esa ciudad. Pero si una empresa invierte en la mejora de calidad de vida de sus consumidores sólo como un maquillaje, la revancha podrá ser muy grave.

Después de analizar la tendencia global del pesimismo, es evidente que estamos viviendo en un momento en el que la negación de la realidad se ha vuelto más práctica que asumir la responsabilidad de nuestros actos. La sociedad se ha vuelto más pesimista debido a la falta de responsabilidad de nuestros líderes y a los crecientes problemas sociales, como la violencia y la falta de oportunidades laborales. Además, la creciente automatización del trabajo ha llevado a una preocupación por el futuro del empleo, lo que ha llevado a las empresas a reevaluar el trabajo remoto y la calidad de vida de sus empleados. 

En general, las marcas deben ser cuidadosas al involucrarse en estos temas y solo hacerlo si realmente pueden producir un cambio positivo y no como un maquillaje para mejorar su imagen pública.

por Álvaro Rattinger

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Fuente: https://www.merca20.com/el-pesimismo-y-los-consumidores-como-las-marcas-pueden-marcar-la-diferencia-en-tiempos-dificiles/

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ALVARO HERRERA DÁVILA

Director

Agente Oficial de la Propiedad Industrial

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La vigilancia de las marcas registradas. Un deber que han de afrontar por sí mismos sus propietarios

 

Las marcas son creaciones imaginativas que no se adaptan bien a la búsqueda informática convencional. 

Confiar a la vigilancia convencional la búsqueda informática de parecidos entre marcas que solicitan su registro y marcas ya registradas se enfrenta al riesgo de tropezar en la práctica con denominaciones creativas que no se someten a las normas de la búsqueda informática convencional. Se actúa efectivamente con una búsqueda informática falta de referencias comparativas tipificadas, con el resultado adverso de no hallarse en muchos casos las pertinentes coincidencias (matches) y consecuentemente la marca anterior pierde la ocasión de oponerse por no haber sido detectada, con el resultado de concederse la marca solicitada a pesar de implicar un riesgo de confusión no advertido.

Pongamos, por ejemplo, la marca solicitada DULCIBON y la anteriormente registrada SWEETCHOC

Y es que la vigilancia convencional parte de la constitución fonética de la marca solicitada para buscar informáticamente marcas anteriores de fonética idéntica o similar, y encuentra sí identidades y similitudes fonéticas, pero lo que no encuentra son parecidos conceptuales, traducidos o no a un idioma comercial. Pongamos, por ejemplo, la marca solicitada DULCIBON y la anteriormente registrada SWEETCHOC. Son conceptualmente idénticas ya que DULCI (dulce en español) equivale a SWEET en inglés y BON (bombón en español) equivale a CHOC (chocolate que es como se denomina bombón en inglés), pero ningún programa informático convencional encontraría esta identidad conceptual, ya que faltan las referencias comparativas convencionales DULCE, BOMBÓN y CHOCOLATE sustituidas por las creativas DULCI, BON y CHOC que no figuran en los diccionarios. Para corregir este defecto hay que pronosticar específicamente la opción comparativa DULCIBON en el listado previo de posibles parecidos de la marca vigilada SWEETCHOC. Pero también hay que realizar la búsqueda informática en sentido contrario, y partiendo de la marca vigilada, en el ejemplo SWEETCHOC, buscar informáticamente tanto analogías fonéticas como conceptuales en las marcas solicitadas, entre las que se encuentra la del ejemplo DULCIBON.

La OEPM avisa a efectos informativos y según sus disponibilidades técnicas

En efecto, como la propia Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) reconoce en su Manual Informativo para los Solicitantes de Marcas publicado por su Servicio de Información, diciembre de 2021 en su portal web, dirigiéndose a los propietarios de marcas: “Si Vd. tiene solicitada o registrada en la OEPM una marca o un nombre comercial debe tener en cuenta que este Organismo le comunicará, a efectos meramente informativos, la publicación de toda solicitud de registro de marca o nombre comercial posterior que pudiera afectar a sus derechos, que hubiera sido detectada como consecuencia de una búsqueda informática realizada de acuerdo con las disponibilidades técnicas y materiales de la OEPM”.

Pero ni la referida comunicación es vinculante, sino sólo a efectos meramente informativos, ni las mencionadas disponibilidades técnicas y materiales llegan a erradicar en su totalidad el riesgo de confusión en esa búsqueda informática claramente insuficiente en lo que respecta a analogías conceptuales.

Tampoco se le puede pedir responsabilidad civil a la OEPM porque avisa de esos presuntos derechos anteriores sólo a efectos meramente informativos, ni tampoco el propietario puede contratar con la Administración la defensa del riesgo de confusión de su marca, al ser ésta un bien privado. En consecuencia, el propietario de una marca registrada se encuentra francamente indefenso en relación con el riesgo de confusión. De ahí que sea más razonable que la búsqueda informática se encargue a un Agente de la Propiedad Industrial o a un representante que asegure la defensa del riesgo de confusión, a ser posible, por contrato. Pero esa búsqueda de derechos anteriores en el caso de las marcas es, como hemos visto, sumamente difícil y en muchos casos imposible si se realiza por un método de búsqueda convencional. Habría que recurrir a la vigilancia específica © de marcas que, partiendo de opciones comparativas pronosticadas de antemano para cada una de las marcas vigiladas, busca coincidencias (matches) en su cruce informático con las marcas solicitadas, inversamente a como lo hace la vigilancia convencional. Los derechos de autor de esta vigilancia específica © los explota en exclusiva Heda Patentes y Marcas, S.L., véase para más amplia información la web www.brandwatching.es

Si el propietario de la marca anterior no formula oposición la marca solicitada parecida posterior no se deniega

Porque, continúa reconociendo la OEPM, dirigiéndose siempre a los propietarios de marcas registradas, “Si Vd. no formula oposición, la OEPM no podrá (por disponerlo así la vigente Ley de Marcas) denegar de oficio la nueva solicitud presentada en base a la preexistencia de su derecho anterior”, con lo que queda sobradamente aclarado que si no media oposición basada en un derecho anterior no se deniega la solicitud. Pero como se desprende del análisis precedente, tan sólo podrá pronosticar un riesgo de confusión realmente quien lleve a cabo una búsqueda informática específica ©, no convencional, que prediga todos los aspectos comparables posibles tanto fonéticos como conceptuales traducidos o no, muchos de ellos teniéndose que insertar a mano al tratarse de denominaciones imaginadas, no válidas para su comparación convencional.

La vigilancia de las marcas es un deber de sus propietarios

La OEPM reconoce por último en este mismo manual para solicitantes de marcas que “Este aviso está concebido por la Ley con la única finalidad de ayudar a los interesados en la localización de nuevas solicitudes presuntamente incompatibles con derechos anteriores solicitados o registrados. La existencia de este aviso no constituye un presupuesto previo que condicione la formulación de oposiciones por los interesados, ni su inexistencia les exime del deber de vigilancia que por sí mismos tengan que desarrollar para la defensa de sus derechos.”

De esto último se desprende con nitidez que la vigilancia de las marcas es un deber que corresponde desarrollar a los propietarios, nunca a la Administración que no es competente para la defensa de derechos privados. Por ello, planteamos la cuestión de si merece la pena solicitar una marca directamente ante la Administración cuando ésta no puede asegurar enteramente la detección de un derecho anterior que pueda motivar su denegación. Podríamos decir que la Administración actúa simplemente como anotadora de marcas solicitadas, antes que como registradora de marcas exentas de riesgos de confusión con derechos anteriores cuya existencia ni ha podido detectar ni puede defender. Tampoco el propietario de una marca anterior puede quedar satisfecho con que se le “ayude” a detectar parcialmente marcas posteriores que afecten a sus derechos prioritarios, detectadas por medios informáticos insuficientes, sino que lo que de verdad quiere es detectar sin sombra de duda toda marca solicitada posteriormente que implique un riesgo de confusión con la suya, para oponerse en tiempo y forma antes que se produzcan daños y perjuicios.

Heda Patentes y Marcas, S.L. explota en exclusiva los derechos de autor del programa de vigilancia específica de marcas

Frente a ello, el sistema de vigilancia específica © cuyo Copyright explota en exclusiva Heda Patentes y Marcas, S.L. elabora previamente un plan para cada marca vigilada en el que están presentes todas las opciones comparativas posibles, algunas insertadas a mano tratándose de denominaciones creativas, imaginadas, y lo cruza informáticamente con las solicitudes de marcas que se publican diariamente en los boletines nacional, comunitario e internacional. Con ello se da cabal cumplimiento al deber de vigilancia que por sí mismos han de desarrollar los propios interesados para defenderla de cualquier riesgo de confusión. Para llevar a cabo esta vigilancia específica © Heda contrata con el interesado la realización del cruce informático diario del listado previamente confeccionado y revisado por las partes contratantes con las solicitudes de marcas publicadas en los boletines.

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Diseño de marca: qué es, ejemplos exitosos y cómo hacer el tuyo

El diseño de marca es esencial para las empresas porque tiene que ver con su identidad visual, expresada a través de varios elementos que en su conjunto actúan para generar una percepción en los consumidores.

Toma en cuenta que un diseño coherente y profesional transmite credibilidad y establece una impresión de fiabilidad y calidad en los productos o servicios ofrecidos. A continuación, podrás ver los aspectos fundamentales sobre el diseño de marca.

Qué es el diseño de marca

El diseño de marca es un proceso creativo que busca construir una identidad visual única y distintiva para una empresa, producto o servicio. Abarca la creación y aplicación de elementos visuales como logotipos, colores, tipografías y otros componentes gráficos que encapsulan la esencia y los valores de la marca.

La finalidad del diseño de marca va más allá de lo estético o de un elemento específico como el diseño de páginas web, ya que busca generar una conexión emocional, construir reconocimiento y establecer una percepción positiva en la mente de las personas.

De esta forma, la identidad visual creada a través del diseño de marca se convierte en la cara tangible de la empresa comunicando su personalidad, valores y propósito.

Cómo crear el diseño de marca

1. Realiza una investigación a fondo

Antes de ponerte a diseñar los elementos visuales es importante que hagas una investigación exhaustiva para que entiendas la dinámica de tu industria, así como tu audiencia y también cómo se proyecta tu competencia.

Así, al definir la personalidad de tu marca, sus valores y la promesa que deseas transmitir, podrás tener las bases estratégicas para el diseño.

2. Define la identidad visual

Ahora ya es el momento de definir los elementos visuales clave que compondrán la identidad de la marca, esto incluye el logotipo, colores, tipografía y otros elementos gráficos. Te recomiendo que cuides mucho estos elementos y les dediques tiempo para que reflejen la personalidad y los valores de la marca, al tiempo que sean versátiles para adaptarse a diversos contextos.

Si navegas en una página web corporativa como la de Lego, de inmediato captas cuál es y qué hace; además de que su dinamismo y colores te hacen sentir emoción por estos productos.

Ver imagen de Lego

3. Crea tu logotipo

Ahora diseña un logotipo que proyecte la esencia de tu marca. Para ello, considera simplicidad, memorabilidad y escalabilidad. Asegúrate de que funcione en diferentes formatos y tamaños. Usa una herramienta para crear logos de manera fácil, que te ayude con este elemento fundamental para la identidad.

Observa cómo las marcas más poderosas y memorables tienen logos que están en la mente de las personas, por ejemplo, el de Volkswagen que es identificable.

Ver imagen de Volkswagen

4. Elige los colores y tipografía

Es importante crear una paleta de colores que represente la personalidad y los valores de tu marca, trata de asociar significados emocionales a los colores elegidos.

También deberás elegir una tipografía que complemente la identidad visual, busca que sea coherente con los colores y otros elementos gráficos que estés pensando para tu marca.

Mira, por ejemplo, cómo lo usa Disney:

Ver imagen de Disney

5. Desarrolla los elementos gráficos

Diseña los elementos gráficos adicionales que vayan bien con el logotipo, estos pueden ser ilustraciones o iconos, los cuales suelen ser utilizados de manera consistente en diversos materiales de marketing para fortalecer la coherencia visual.

Mira, por ejemplo, cómo un reporte descargable de Mercado Libre debe mantener una imagen visual coherente con el diseño de marca, lo cual lo hace identificable.

Ver imagen de Mercado Libre

6. Analiza su adaptabilidad

Asegúrate de que el diseño de marca sea aplicable en varios medios y plataformas, desde impresos hasta digitales. Considera cómo se verá en redes sociales, sitios web, productos físicos y más. Ajusta el diseño según sea necesario para garantizar una representación coherente.

Observa, cómo el logo de m&m se adapta a cualquier tipo de formato que se utilice para su comunicación.

Ver imagen de m&m

7. Crea una guía de estilo

Cuando tengas todo definido y diseñado, crea una guía de estilo que documente todos los elementos del diseño de marca y proporcione instrucciones claras sobre su uso. Esto incluye especificaciones técnicas del logotipo, combinaciones de colores, reglas de tipografía y pautas para la aplicación consistente en diferentes contextos.

Por ejemplo, la guía de estilo de la empresa fabricante de empaques, Smurfit Kappa, indica (en uno de sus apartados) los usos incorrectos de su logotipo para que estas prácticas sean evitadas por quienes vayan a hacer algún tipo de comunicación. 

Ver imagen de Smurfit Kappa

8. Haz pruebas y recibe retroalimentación

Antes de lanzar el diseño, realiza pruebas internas y obtén retroalimentación de personas clave dentro y fuera de la empresa. Asegúrate de que el diseño resuene con la audiencia objetivo, y ajusta según sea necesario.

9. Implementa el diseño

Lanza de manera oficial el diseño de marca y comienza su implementación en todos los canales de comunicación y marketing. Verifica que todo el personal esté informado sobre las pautas de diseño.

10. Monitorea y efectúa una adaptación continua

Monitorea la recepción del diseño y realiza ajustes según sea necesario. Las empresas evolucionan con el tiempo y es importante adaptar el diseño para mantener la relevancia y la conexión con la audiencia.

Brief para diseño de marca

El brief para diseño de marca es de vital importancia, ya que sirve como el mapa que guía a diseñadores y equipos creativos en la creación de una identidad visual coherente y efectiva.

Es un documento que proporciona una visión detallada de la empresa, sus objetivos, valores, audiencia y personalidad. Es la herramienta que comunica la esencia de la marca al equipo de diseño, permitiéndoles comprender el contexto y los requisitos esenciales para el proyecto.

Elementos clave de un brief para diseño de marca

Para que un brief sea comprensible, requiere de ciertos elementos indispensables, tales como: Contexto de la empresa: es necesario agregar una breve historia y antecedentes de la empresa; así como su misión, visión y valores fundamentales.

• Objetivos del diseño: se deben indicar los objetivos específicos del diseño de la marca y señalar las expectativas sobre cómo el diseño contribuirá a los objetivos comerciales.
• Audiencia y mercado: se requiere hacer una descripción detallada de la audiencia y el posicionamiento que se busca en el mercado.
• Personalidad de la marca: utiliza adjetivos que describan la personalidad deseada de la marca a fin de saber el estilo y tono preferido para la comunicación.
• Elementos de diseño deseados: aquí se indicarán los colores preferidos o asociados con la marca; además de ideas o conceptos para el logotipo y otros elementos visuales.
• Aplicaciones y usos previstos: este apartado es esencial para indicar en qué plataformas y medios se utilizará el diseño de marca. Por lo que se harán saber las directrices específicas para la aplicación del diseño en diferentes contextos.
• Competencia y referencias: aquí puedes dar ejemplos de diseños de marca que la empresa admira. Se señala el análisis de la competencia y diferenciadores clave.
• Restricciones y consideraciones técnicas: indica las limitaciones presupuestarias o de tiempo; así como especificaciones técnicas o requisitos particulares.

3 ejemplos de diseño de marca increíbles

1. Apple

Es un ejemplo extraordinario por la simplicidad con la que hace destacar su presencia en cualquier contexto. Su icónico logotipo de la manzana mordida es reconocido en todo el mundo; además, la elección de un diseño minimalista y limpio refleja la filosofía de la empresa: simplicidad, elegancia y funcionalidad.

Además, la coherencia en la aplicación del diseño en todos los aspectos, desde productos hasta la publicidad, ha contribuido a construir una imagen unificada y poderosa.

Ver imagen de Apple

2. Google

El diseño de marca de Google es distintivo por su juego de colores vivos y su extrema versatilidad. El logotipo con letras minúsculas y colores primarios transmite un enfoque amigable y accesible, reflejando la visión de la empresa: hacer la información universalmente accesible.

La singularidad de Google radica en su capacidad para adaptar el logotipo a diferentes ocasiones y eventos, como celebraciones culturales o días festivos, manteniendo siempre la esencia de su identidad visual.

Ver imagen de Google

3. Spotify

El diseño de Spotify resalta por su capacidad para estimular los sentidos y crear una experiencia multisensorial. El logotipo de ondas sonoras verdes que representa la vibrante diversidad de la música, se ha convertido en un símbolo reconocido en la industria del streaming.

Además, la organización utiliza una paleta de colores llamativos y vibrantes que se integran en la interfaz de usuario de la aplicación, creando una experiencia visual coherente.

Ver imagen de Spotify

Precio del diseño de marca: 10 componentes a tener en cuenta

1. Alcance del proyecto

La complejidad y la extensión del trabajo afectan el precio.

Los proyectos de diseño de marca en España pueden variar desde 500 euros para pequeñas empresas hasta 5000 euros o más para empresas más grandes. En Hispanoamérica, los precios pueden oscilar entre 300 y 3000 USD.

Tan solo en México, crear un logo va de los 75 a los 250 USD, mientras en Colombia entre 12 y 20 USD y en España puede ir de 330 a 1320 euros.

2. Investigación y estrategia

La investigación detallada sobre la empresa, su audiencia y competencia puede incrementar el precio. Por ejemplo, el diseño de un branding corporativo en España oscila entre 200 y 1.000 euros.

3. Número de iteraciones

Cuantas más revisiones se necesiten, mayor será el costo. La cantidad de iteraciones depende de la colaboración y comunicación entre el cliente y el diseñador. Incluso hay trabajos más completos que pueden costar hasta 20.000 euros

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4. Entregables adicionales

Si se requieren varios formatos de archivo, variantes de logotipos o guías de estilo detalladas, el precio puede aumentar. Por ejemplo, un manual de normas de uso en España va de 150 a 250 euro.

5. Experiencia del diseñador

Diseñadores con más experiencia pueden cobrar tarifas más altas debido a su habilidad y reputación. Por ejemplo, crear un nuevo logotipo, isotipo o isologotipo con manual de uso y hasta 5 aplicaciones en Colombia varía dependiendo del diseñador, ya que un novato cobra 460 USD, uno de experiencia media 620 USD y un experto cobra 750 USD.

6. Uso comercial

Otro factor que puede aumentar el precio, es si el diseño se utilizará a nivel comercial en diferentes plataformas y se requieren las adaptaciones para las mismas.

7. Plazos de entrega urgentes

Si se requiere una entrega rápida, es posible que se apliquen tarifas adicionales; ya que los proyectos urgentes de diseño pueden tener un recargo del 25 % a 50 %.

8. Licencia y propiedad intelectual

Determinar quién poseerá los derechos de autor y la propiedad intelectual puede afectar el precio. Por ejemplo, en México el costo de registrar una marca puede ser de 150 USD, lo que se tendría que adicionar al cobro total por el diseño de marca.

9. Reputación del diseñador o la agencia

Diseñadores con una sólida reputación en el mercado pueden cobrar tarifas premium. Lo mismo ocurre cuando contratas una agencia, dependiendo de la experiencia, trayectoria y posicionamiento de esta puede variar el costo. Por ejemplo, una agencia de nivel medio en México tiene precios que van de 250 a 1.150 USD por una imagen corporativa.

10. Ubicación geográfica

Los precios pueden variar según la ubicación geográfica del diseñador. En general, los precios pueden ser más altos en España que en Hispanoamérica.

Ahora ya sabes más sobre el diseño de marca y su relevancia, dedica un tiempo valioso a pensar en los elementos que necesita. Recuerda que crear un diseño efectivo implica un equilibrio entre la estrategia y la creatividad. 

Escrito por Eduardo García-López

Por gentileza de: 

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“TU INVENTO ES LO MÁS IMPORTANTE, PATÉNTALO AHORA”  ■ Agencia Oficial de la Propiedad Industrial. ■ Agencia Oficial encargada de la tramitación y vigilancia de Patentes y Marcas. ■ Agentes de la Propiedad Industrial, Abogados, Ingenieros ■ Corresponsales en todo el mundo. http://www.hedapatentes.com     Álvaro Herrera (Director) heda@hedapatentes.com ____________________________________________

REGISTRO INTERNACIONAL DE MARCA

            

Si exportas los productos de tu empresa con tu marca o marcas debes registrarla/s en los países donde va a entrar en circuitos comerciales, y para ello lo mejor es registrarla como marca internacional en la WIPO (World Intelectual Patent Office, OMPI en español) donde quedará inscrita en el registro de marcas internacionales del Sistema de Madrid como marca registrada en cada uno de los países designados.

Con la ventaja de que registrarás tu marca de una sola vez en los países en que la explotes comercialmente sin necesidad de proceder a su registro país por país.

Otra gran ventaja es que para vigilar si tu marca entra en riesgo de confusión con alguna otra marca internacional podrás vigilarla específicamente © con Heda, que también vigila las marcas internacionales del sistema de la Unión de Madrid.

Podrás en este caso insertar tu marca vigilada por Heda, segura en la web www.brandwatching.es sin coste adicional alguno. Heda está creando un amplio repertorio de marcas celosamente vigiladas, las más seguras frente al riesgo de confusión, con enlace para el acceso a la web de cada una, consultables por orden alfabético de marcas o de productos o servicios.

El sistema de la Unión de Madrid consta en la actualidad de 112 miembros y abarca 128 países. Esos miembros representan más del 80% del comercio mundial, y su número aumenta sin cesar.

Encuentra en el siguiente enlace el listado de los países miembros del Sistema de Madrid:

https://www.wipo.int/export/sites/www/treaties/es/docs/pdf/madrid_marks.pdf  

Si algún día tienes que defender tu marca contra un riesgo de confusión o un uso fraudulento en el extranjero podrás hacerlo asistido por un abogado especializado en marcas del país en que se produzca el perjuicio. Heda se relaciona con corresponsales especialistas en propiedad industrial en casi todos los países del mundo y si el país pertenece a la UE podrás hacerlo en los tribunales comunitarios de marcas con sede en Alicante, asistido por los abogados de Heda.

La Unión Europea (EU) es también miembro del Sistema de Madrid y por ello puede la marca comunitaria ser designada y consiguientemente registrada como marca internacional, aunque también puede registrarse como marca comunitaria directamente en la EUIPO, incluso sin necesidad de proceder previamente a su registro en su país de origen, en nuestro caso España. En cambio, la marca internacional requiere de un registro previo en su país de origen.

Confía a Heda tanto el registro como la vigilancia específica © de tu marca nacional, internacional y comunitaria.

Nota: Poner aquí un acceso al contacto.

La marca internacional recibe un número de referencia y un derecho de prioridad a partir del cual se cuentan los 10 años en que hay que proceder a su renovación, que podrá tramitarse desde los 3 meses anteriores al 10º aniversario o bien hasta 6 meses después con recargo. Heda te avisará con tiempo suficiente para ello.

ALVARO HERRERA

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INFORMACIÓN ADICIONAL:

“TU INVENTO ES LO MÁS IMPORTANTE, PATÉNTALO AHORA”  ■ Agencia Oficial de la Propiedad Industrial. ■ Agencia Oficial encargada de la tramitación y vigilancia de Patentes y Marcas. ■ Agentes de la Propiedad Industrial, Abogados, Ingenieros ■ Corresponsales en todo el mundo. http://www.hedapatentes.com     Álvaro Herrera (Director) heda@hedapatentes.com

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Registrar una marca. No es aconsejable hacerlo directamente en la OEPM

Porque la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas) no puede denegar una solicitud de marca que contenga un riesgo de confusión con una marca anterior si el propietario de ésta no se opone. Al ser la marca un derecho privado, sólo su propietario, por sí mismo o representado, puede formalizar oposición en su defensa.

Es así como la Ley preserva la defensa de la marca frente a un eventual abuso de autoridad. A pesar de ello, la OEPM realiza una búsqueda informática convencional, a efectos meramente informativos y con los medios de que dispone, para avisar a los supuestos riesgos de confusión detectados con el fin de que formalicen oposición, ya que la OEPM no puede hacerlo. Pero además de hacerse esta búsqueda informática por quien no es competente para formalizar la debida oposición, dicha búsqueda se topa con el inconveniente de que las marcas suelen ser signos creativos, imaginados, únicos, ausentes en diccionarios y por consiguiente no del todo compatibles con las reglas de la búsqueda informática convencional, por lo que en muchos casos la marca afectada de riesgo de confusión, pero no detectada, se queda consiguientemente sin avisar.

Sin embargo, la vigilancia específica © cuyos derechos de autor explota en exclusiva Heda pronostica para cada marca vigilada una serie de opciones comparativas que impide que quede sin detectar ninguna marca vigilada que suponga un riesgo de confusión. Para ello Heda se vale no sólo del listado previo que elabora en parte a mano, sino también de algoritmos para la detección de las similitudes fonéticas, sinonímicas y de traducción que puedan aplicarse, además de la inteligencia artificial aplicable. En definitiva, Heda cuenta con los medios más idóneos para la detección segura de cualquier riesgo de confusión que pueda empañar la buena imagen de cualesquiera de sus marcas vigiladas.

Si usted tiene ya su marca registrada puede encargar la vigilancia específica © a Heda Patentes y Marcas por el precio de 24 euros anuales, más 120 euros en un único pago por la elaboración del listado previo. Puede usted seguir con su agente o permitir que Heda se persone en su expediente y en tal caso le avise también de sus oposiciones de terceros y renovaciones, así como de eventuales cambios de titularidad, licencias, franquicias, ventas y otras gestiones.

Si quiere registrar una marca nueva encargue a Heda su registro desde el principio, no lo haga ante la OEPM si no quiere arriesgarse a no poderla vigilar convenientemente ni a defenderla frente a cualquier riesgo de confusión.

Contacte con 

aherrera@hedapatentes.com 

o por teléfono o wasap con 607 628 949

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